El nuevo código de conducta contra la desinformación forzará mayor transparencia en anuncios políticos en la Unión Europea
Hasta 34 compañías tecnológicas han firmado la nueva versión del código de conducta para luchar contra la desinformación en territorio comunitario, que actualiza lo establecido en 2018. La lista incluye a Meta, Twitter o TikTok, aunque en ella no figuran ni Apple ni Telegram a pesar de su rol en la difusión de información falsa sobre la guerra de Ucrania. El nuevo texto incluye 44 compromisos concretos y viene ya supeditado a la directiva de Servicios Digitales, aprobada en abril de este año, con lo que las compañías que no cumplan con lo pactado pueden exponerse a grandes sanciones. Uno de los aspectos clave que toca es el de la transparencia esperable en torno a campañas de publicidad política.
En concreto los firmantes se han comprometido a crear repositorios específicos en los que se puedan buscar campañas y también a que cada una de ellas incluya más información sobre cuánto ha costado y durante cuánto tiempo ha estado en funcionamiento. Eso es algo que ya hacen Meta y Google, pero el sostén legal que ofrece la recientemente aprobada directiva de Servicios Digitales para el código empujará en principio a más plataformas a crear protocolos al respecto. Quienes no afrontan problemas por ello son Twitter, LinkedIn y Twitch, que no aceptan esa clase de planificación desde hace algún tiempo.
El nuevo texto reemplaza al aprobado en 2018 e incorpora “lecciones” aprendidas durante la crisis del coronavirus y también en el contexto de la invasión rusa de Ucrania.
La publicidad comercial también es protagonista en el nuevo código porque las compañías quedan obligadas a evitar el emplazamiento de publicidad al lado de contenido desinformativo o fuentes que violan esa normativa de manera repetida. Esa medida aumenta la seguridad de marca para los anunciantes y restringe la capacidad de las webs enfocadas en la difusión de noticias falsas de monetizar esa labor.
Para incrementar las capacidades de cara a luchar contra ese fenómeno, las plataformas deberán estrechar relaciones con verificadores independientes para que confirmen el origen legítimo de las diferentes fuentes informativas, así como dar a investigadores mayor y mejor acceso a los datos que generan. También tendrán que ofrecer a los usuarios la posibilidad de marcar un contenido desinformativo y garantizarles el acceso a fuentes con autoridad en la materia en relación con lo que estén leyendo.
Otro compromiso clave es el de la reducción de redes de bots y cuentas falsas que se utilizan para diseminar desinformación. Esas tácticas forman parte de la doctrina de guerra híbrida y no lineal que hace años elaboró el actual jefe de Estado Mayor General de las Fuerzas Armadas de Rusia, Valery Gerasimov, y se han podido ver en acción durante la invasión de Ucrania por parte de ese país. Vera Jourová, vicepresidenta de la Comisión Europea para Valores y Transparencia, habló precisamente de ese conflicto armado como un contexto clave de desinformación en la presentación del nuevo código, y además apuntó que incluye “lecciones aprendidas de la crisis del coronavirus y de la agresión de Rusia en Ucrania”.
