Estos son los sueldos de la programática en España
El 65% de toda la inversión digital en 2019 fue gestionada de forma programática en el mundo, según el estudio de Zenith Programmatic Marketing Forecasts.
La publicidad programática está destinada a ser la principal forma de comprar publicidad en buena parte del mundo. Y ,como tal, los perfiles orientados a esta disciplina son cada vez más demandados y se cotizan alto.
Los rangos salariales del lado de la compra van desde los 36.000 euros anuales que puede percibir un trader programático con formación práctica y experiencia real, a los 63.000 euros al año para directores de trading programático con experiencia en coordinación de equipo y definición de estrategias para clientes. Son datos extraídos de un estudio realizado por Skiller Academy.
En el caso de la dirección de trading, se demanda tener entre 7 y 8 años de experiencia. Sus funciones van desde la supervisión de informes, análisis y recomendaciones para la correcta consecución de los objetivos del cliente a la comprensión de la rentabilidad general del equipo digital.
También se dedica al desarrollo de estrategias programáticas para clientes, y de la mejora continua en función de las necesidades y comentarios de estos.
En el segundo rango en la parte de compra estaría el programmatic trader senior. En su caso tiene tres o más años de experiencia. Su trabajo consiste en el diseño, ejecución y optimización de las campañas estratégicas de compra en los DSPs para la maximización del rendimiento de la inversión y los ingresos.
También gestiona y hace seguimiento de tecnologías del ecosistema programático (Smart+, Google Adsense, Appnexus, Weborama, Criteo, Doubleclick…) y hace análisis y optimización del open market programático.
En el lado de la venta, el especialista en publicidad programática (programmatic specialist senior) con experiencia en tecnología, optimización de ingresos y gestión de la actividad con campañas alcanza los 44.000 euros anuales.
De la encuesta también se extrae que la posición de dirección de programática en un medio es de 60.000 euros anuales con la responsabilidad de ser el nexo con distintos equipos, responsable de construir el producto y liderar la transformación en el área. Unas funciones para las que también se requiere entre 7 y 8 años de experiencia.
El estudio realizado por varios referentes del mundo de la publicidad programática muestran los perfiles clave, así como aspectos que son la base de ese futuro: habilidades (soft skills), equipos intergeneracionales, acciones de “Employer Branding”, fuentes de reclutamiento interno y externo.
Juan Antonio Muñoz-Gallego, cofundador de Skiller, resalta que “la Academia quiere contribuir a ofrecer toda la información de la situación actualizada de salarios de dicho talento. Las personas son la base de esta transformación”.
Skiller ha contado con la colaboración de asociaciones como la Asociación de Marketing de España y MMA Spain. Este año se ha visto mayor precisión en los salarios respecto al año anterior al contar con mayor definición en las posiciones y madurez del mercado.
