IPG Mediabrands lanza una nueva unidad focalizada en el metaverso

IPG Mediabrands lanza Metabrands, una nueva división de negocio que permitirá a las marcas construir su lugar en el metaverso y las realidades extendidas, llevando así más lejos las relaciones con sus audiencias. De esta forma, se convierte en el primer grupo de agencias de medios de España en implementar una unidad focalizada en el metaverso, posicionándose en este nuevo contexto en el que se desarrollará gran parte de la vida y la comunicación en los próximos años.

La propuesta de valor de Metabrands se estructura en cuatro áreas de transformación impulsada por el expertise de IPG Mediabrands: Virtual OOH -centrada en la innovación de espacios y ciudades-, Hybrid Entertainment -que persigue crear experiencias de entretenimiento en esta nueva realidad-, Virfluencers -su apuesta por los creadores de contenido en este contexto- y Emotion Tracker (Data, Commerce & UX) -que pone el foco en la navegación y momentos de consumo-. Cada una de estas áreas cuenta con productos y soluciones propias de la mano de partners pure placement, desarrolladores y endémicos del sector metaverso, que refuerzan la consistencia de cada proyecto.

Esta nueva división está liderada por Hugo Albornoz, MD de Mediabrands Content Studio (MBCS); Vicente Ros, MD de Reprise Digital; junto a un equipo que integra perfiles de tecnología, creatividad y desarrollo digital como Poncho García-Valenzuela, CIO; Cristina Lera, Data&Tech Director, y Eneko Pol y Lucía Álvarez, Heads of Digital. Además, ha supuesto la incorporación de nuevo talento con un amplio background en proyectos de realidad extendida (XR) como Juan Ramón Torregrosa, Brand Experience Senior.

David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia, destaca sobre esta nueva unidad que “en IPG Mediabrands creemos en la velocidad del cambio. Por eso, hemos creado una división transversal de negocio como extensión de nuestra forma de pensar, ágil, conectada y trabajando desde la anticipación, vinculada a nuestro ADN: estar a la vanguardia de la transformación para ser la primera agencia del sector que ofrece a las marcas un mundo lleno de oportunidades, la ‘Internet of Value’. Un mundo que requiere de la mayor convergencia de tecnología para crear valor con nuestros clientes en todas las plataformas y realidades”.