La inversión publicitaria en display y vídeo crece un 1,3% en el primer semestre de 2017
La inversión publicitaria en medios digitales en España se mantiene prácticamente plana en 2017, según un estudio realizado por la asociación de publicidad, marketing y comunicación IAB Spain.
Los resultados mostrados por esta organización revelan que la inversión publicitaria en medios digitales subió un 4,3% durante los primeros seis meses de 2017. Por su parte, el crecimiento en la inversión en display y vídeo ha sido de un 1,3%.
Hay que tener en cuenta que i2p ya mostraba un descenso del 1% de la inversión publicitaria en general en el primer semestre de 2017, con respecto al año anterior. La cuantía total alcanzada es de 2.133,7 millones de euros, representado un 3,1% del PIB, según previsiones realizadas por la compañía. Además, se espera que en los siguientes seis meses se consigan alcanzar los 4.237,7 millones de euros, un 0,7% más.
En cuanto al desglose por medios, el gasto en publicidad se comporta de forma desigual. La televisión representa el medio más potente (51,6% del mercado), a pesar de retroceder un 1,2% en comparación con el mismo periodo de 2016, obteniendo 1.101,5 millones de euros. Dentro de ella, Mediaset y Atresmedia configuran el 83,6% de la inversión total, aunque en ambos ha caído en más de un 1%.
El análisis de i2p muestra un descenso del 1% de la inversión publicitaria en general en el primer semestre de 2017, con respecto al año anterior
Internet y la radio son los dos dispositivos donde más crece la publicidad. El medio digital consigue consolidarse como segundo en importancia con 289,8 millones de euros (+8,8%), según i2p. El crecimiento de la radio no es tan notable (+3,8%), aunque presenta mejores resultados que la prensa con 203,3 millones de euros.
La prensa se encuentra a la cola de los sondeos como tercer medio en inversión publicitaria. Desde 2016 ha retrocedido un 9%, disminuyendo hasta los 251,7 millones de euros. Los peor parados son los dominicales con una caída del 11,2% y las revistas con una inversión que retrocede en un 7,4%.
La inversión publicitaria sigue un recorrido parecido al de 2016, con un ligero crecimiento en medios digitales. La situación en los medios de comunicación se mantiene estable con la televisión a la cabeza, Internet avanzando notablemente y la prensa con un declive generalizado.
