Los gigantes tecnológicos multinacionales (sobre todo, Alphabet y Meta) siguen ganando cuota en el mercado de la publicidad digital en España, con crecimientos este año de cerca del 10%. Mientras tanto, la publicidad display -la que alberga la prensa digital- sigue en estado de estancamiento. Es lo que se desprende de los datos que acaba de publicar IAB Spain sobre el mercado de la publicidad digital del primer semestre en nuestro país.
De acuerdo con las estimaciones de IAB Spain, la inversión publicitaria en las redes sociales (controlado fundamentalmente por Meta) se elevará este año entre un 7% un 10%, hasta superar los 2.000 millones de euros.
Algo menos crecerá el segmento Search (dominado por Google), que podría aumentar sus ingresos este año entre un 6,2% y un 8,8%. En su caso, ya supera ampliamente los 2.000 millones de euros de inversión recibida.
Search y Redes Sociales crecerán este año cerca del 10%, mientras que display apenas presentará una mejora.
Entre estos dos segmentos publicitarios acaparan el 62% de la inversión en publicidad digital de los anunciantes en España. Pese a ejercer un dominio aplastante en el mercado, lo cierto es que sus porcentajes de crecimiento siguen siendo muy altos.
No ocurre así en la publicidad display, que es la que habitualmente alberga la prensa digital. Según las previsiones de IAB Spain, este año incluso podría decrecer este segmento un 1,2% en España. Aunque la estimación más optimista se sitúa en el +2,5%. La inversión estará en torno a los 1.200 millones de euros, lo que representa un 18% de la tarta publicitaria digital.
Dentro de la publicidad display, llama la atención la estimación que IAB asigna al vídeo digital, que podría estar en el -2,5% y el 1%, con algo más de 500 millones de euros de volumen. El display non video -fundamentalmente, los banners- podrían crecer entre un 0,5% y hasta un 4,2%. Recibirá casi 700 millones de euros. La publicidad nativa se desplomará este año entre un 7% y un 12% y apenas movilizará 30 millones de euros.
Una posible tabla de salvación para la prensa es el branded content, que podría crecer este año hasta un 7%, con un volumen total de 120 millones de euros.
La tarta publicitaria se completa con segmentos publicitarios menos maduros y con un gran crecimiento. Es el caso de la TV Conectada (+29,3/+40,5%), el audio digital (+21,3/+27,3%) o la publicidad digital exterior (+9,4/+12,6%).
Además, la publicidad en los influencers también se estima que crezca a doble dígito este año y alcance los 186 millones de euros de inversión. También recibirá un crecimiento bastante saludable la publicidad en Clasificados (hasta el +9%), que ya moviliza cerca de 500 millones de euros.
IAB Spain estima que este año el mercado de la publicidad digital en España alcance una cifra que estará entre los 6.600 millones y los 6.800 millones de euros. Sería un crecimiento de entre un 6,2% y un 9,5%. De momento, el aumento en el primer semestre habrá estado en el 8%.
