El sector del posicionamiento en buscadores SEO se consolida en España, aunque en su radiografía profesional presenta brechas de género, que afecta tanto a los altos mandos como a la retribución económica. Así lo indica el primer estudio académico dedicado a esta industria en España, elaborado por la Universidad de Alicante, bajo el título Estructura de agencias y perfil profesional SEO en la comunicación digital española, basado en la respuesta de 650 agencias y profesionales.
La gran mayoría de profesionales que trabajan en esta industria, el 74%, son hombres, frente a un 26% de mujeres. La diferencia también se muestra en distribución de poder. Mientras el 46% de los hombres ocupa cargos de socio, fundador o directivo, solo el 10% de las mujeres alcanza dichas posiciones.
El 8% de los profesionales que trabaja por cuenta propia son mujeres.
Aunque la gran brecha de género se constata en emprendimiento personal, donde el 92% de los consultores que trabajan por cuenta propia son hombres, frente a un 8% de mujeres freelance. Los perfiles profesionales de las mujeres se inclinan más hacia los contenidos (60%), mientras que los hombres dominan el SEO técnico (65%).
Estas disonancias también impactan en los salarios. El 71% de las mujeres percibe entre 11.000 y 30.000 euros anuales, y su presencia es prácticamente nula en los sueldos altos.
Tres de cada diez empresas de SEO en España son unipersonales. Sobre el restante, el 52% lo forman entre dos y cinco personas, un 26% de seis a nueve y un 10% de 10 a 14 persona. Tan sólo un 1,3%, son empresas de 50 empleados o más.
Entre los perfiles profesionales SEO prevalece la formación autodidacta. Dos tercios de los profesionales SEO cuentan con estudios universitarios o de posgrado, siendo Marketing, Ingeniería Informática y Publicidad y Relaciones Públicas las principales ramas, con tres de cada cuatro que se consideran autodidactas.
Madrid, Barcelona y Alicante son las tres provincias con más agencias SEO (un 16%, 11% y 9%, respectivamente); empresas que surgieron mayoritariamente entre 2013 y 2016, y que han ido ampliando su portfolio de servicios, hacia el marketing digital, el diseño web, y analítica web y publicidad.
IA
La ebullición de la IA está obligando a los profesionales del SEO a aplicar ajustes a corto plazo. La fase cualitativa del estudio revela que el sector se está adaptando a un entorno de «búsqueda híbrida«, donde los profesionales ya no solo optimizan para Google, sino que deben entender cómo generar visibilidad en nuevas plataformas sociales y en respuestas generadas por IA.
