La mitad de los tuits sobre televisión se relacionan con Telecinco
Si hubiera que resaltar un tema sobre el que siempre se está hablando en Twitter, sería la televisión. Es lo que viene a confirmar la consultora Barlovento en su análisis sobre el comportamiento de la audiencia en la red social, donde básicamente concluye que la conversación social sobre televisión ha aumentado «exponencialmente» en los últimos años.
Es un hábito conocido entre las operadoras de televisión, pero hasta ahora no se disponía de muchos datos que ayudaran a profundizar en el tema. Y es que cada vez es más habitual que los usuarios de Twitter practiquen el multitasking y aprovechen para interactuar en el debate social al tiempo durante la emisión de programas. Lo dicho, las cadenas lo saben y por eso tratan de aumentar la participación a través de hashtags que colocan en la esquina de sus imágenes.
Uno de los titulares que arroja el informe pone de manifiesto que en España se enviaron más de 61 millones de tuits sobre televisión entre septiembre de 2016 y mayo de 2017. Esto supone una media de 224.560 tuits diarios. Octubre fue el mes en el que se registró una mayor conversación social, con un total de 9.105.648 tuits.
El reparto de la tarta de la audiencia social está liderado por Telecinco, con una amplia diferencia sobre el resto de su competencia. Este liderato en solitario se traduce en que un 45.7% de los tuits publicados (1 de cada 2) durante el periodo analizado corresponde a programas de la principal cadena del Grupo Mediaset.
Las cadenas lo saben y por eso tratan de aumentar la participación a través de hashtags que colocan en la esquina de sus imágenes
En segunda posición La Sexta agrupa el 13.3% de los tuits. El tercer puesto del ranking lo ocupa La1 con el 11.6%, seguida por Antena 3 (10.9%), Cuatro (5.3%), Mega (3%), TV3 (2.4%) y Fox (1.1%).
En el análisis por programas con más audiencia social de Telecinco destacan por encima del resto sus dos reality-show estrella: ‘Gran Hermano’ y ‘GH Vip’. ‘Gran Hermano’, registra un total de 13.378.108 tuits. Por su parte, la edición de ‘GH Vip’, logró 7.701.328 tuits. Ambos agrupan el 75.7% del total. A mucha distancia, en la tercera posición se sitúa ‘Sálvame’ con 1.572.639 tuits.
En el caso de La Sexta son tres los programas que sobresalen sobre el resto de su audiencia social. Hablamos de ‘La Sexta Noche’ con un 19.4% sobre el total de los tuits generados por los contenidos de la cadena, ‘Al rojo vivo’ (19%) y ‘Salvados 2016’ (10.4%).
En cuanto a La1 sus programas más comentados corresponden a eventos especiales. En primer lugar, destaca con una gran ventaja ‘Eurovisión 2017’, que genera 2.969.824 tuits. Esto se traduce en un 42% de los comentarios sobre los programas de la cadena (en la práctica 1 de cada 2 tuits). Muy por detrás de ‘Eurovisión’ en segunda y tercera posición se sitúan ‘OT: El reencuentro’ (13.9%) y ‘Premios Goya 2017’ (5.7%), respectivamente.
Fox, líder en el pago
Respecto a las Cadenas de Pago, Fox ocupa la primera posición con un total de 701.251 tuits publicados por 441.252 autores únicos. A continuación se encuentran MTV con 305.063 tuits y 102.836 autores únicos y #0 con 174.564 tuits y 114.867 autores únicos.
Dentro de la parrilla de Fox el programa más comentado por los usuarios de Twitter fue ‘The walking dead’ con 649.498 tuits. Es decir, el 92.6% de la conversación social relacionada con Fox corresponden a dicha serie.
Los programas de MTV que más repercusión tuvieron entre los usuarios de Twitter fueron ‘Video Love’ con 118.407 tuits y ‘MTV EMA 2016’ con 98.490 tuits. Entre los dos copan el 71.1% de los comentarios sociales relativos a la cadena.
En el caso de #0, el reparto es más equilibrado y destacan tres programas: ‘El Instituto’ (49.687 tuits), ‘El día después’ (43.166 tuits) y ‘Late Motiv’ (34.632 tuits). Estos tres formatos acumulan el 73% de la conversación social de #0.
