Diez gigantes tecnológicos acapararán el 75% de la inversión publicitaria digital este año
Las grandes tecnológicas multinacionales ingresarán este año un total de 255.000 millones de dólares por publicidad digital. Se quedarán, por tanto, con el 75% de la inversión global de los anunciantes en el ecosistema online.
Gran parte de esa cifra se la adjudicará Google, que facturará este año 103.000 millones de dólares, según eMarketer. Lejos queda en segunda posición Facebook, con 67.000 millones de dólares.
En tercera posición ya aparece el gigante del comercio electrónico chino Alibaba, que recibirá este año 29.000 millones. Amazon, por su parte, ingresará la mitad de esa cifra (14.000 millones), por encima de Baidu (12.000 millones) y Tencent (11.000 millones).
Según las previsiones de eMarketer, este año se producirá el sorpasso de la publicidad online (50,1%) a la tradicional (49,9%). El pasado ejercicio, la porción digital de la tarta publicitaria era del 45%.
Es decir, diez gigantes tecnológicos se quedarán con el 40% de la inversión publicitaria total que se registre este año en todo el mundo.
Esa situación en la que la publicidad digital ya genera más inversión que la tradicional sucede en 12 países. Este año se suman a esa lista Estados Unidos, Rusia y Holanda. Los países donde más se invierte en digital seguirán siendo China (69% del total), Reino Unido (66%) y Noruega (65%). Estados Unidos es el octavo, con el 54%.
España entraría a formar parte de esa lista en 2024. Y es que el año pasado la inversión publicitaria en digital supuso 1.743 millones de euros (+12%), mientras que la tradicional llegó a los 3.738 millones de euros (-1,8%). De mantenerse estos ritmos de evolución, no habrá adelanto de digital a tradicional en España hasta el año 2024. De momento, para 2020 se espera que el medio online sí supere en inversión a la televisión tradicional.
