Entre enero y agosto de este año los nueve servicios más importantes de streaming que operan en EEUU elevaron en promedio el tiempo de anuncios por hora de emisión en un 18%. Así lo indica el sistema de monitorización continua lanzado recientemente por Ampere Analysis, que aflora grandes diferencias entre las plataformas incluidas en el análisis.
Tal es así que Prime Video bajó de hecho su carga publicitaria de 2,78 minutos a 2,60 minutos por hora, un 6,5%, mientras el resto los elevó de forma signiticativa con la salvedad de Peacock y su 0,9% de incremento. El dato más llamativo es el de Netflix, que elevó un 74,3% el tiempo de anuncios, si bien lo hizo a partir del dato de partida más bajo de toda la comparativa (1,40 minutos).
Por detrás aparecen Pluto TV (+36%), HBO Max (+35,4%), Hulu (+21,4%), Paramount+ (+14,5%), Disney+ (12,7%) y Tubi (9,7%). Tras esas variaciones se mantiene una enorme diversidad de carga publicitaria, desde los 9,01 minutos por hora de Paramount+ como cifra más elevada hasta los 2,44 de Netflix en el extremo opuesto.
En lo que va de año los usuarios de los nueve servicios más populares en ese mercado se han visto expuestos a un 18% más de tiempo comercial de media.
Esos datos muestran estrategias distintas, especialmente si se correlacionan con la evolución de los precios de esos planes con publicidad durante el mismo rango temporal. Tubi y Pluto TV son de acceso gratuito y financiación exclusiva mediante campañas, pero de los siete restantes tanto Netflix como Peacock y Paramount+ han encarecido esa oferta uno o dos dólares al mes.
Todos ellos tienden a aumentar la brecha de coste respecto a sus versiones sin anuncios para hacer más atractivo el plan que los incluye. El objetivo principal de esa estrategia es aumentar la escala publicitaria con rapidez para absorber más presupuestos, así como evitar la pérdida de usuarios sensibles al precio, potenciales o actuales. Las mayores diferencias son las de Netflix (11 dólares) y HBO Max (7,5).
Por tanto esas plataformas están combinando hasta tres palancas de forma simultánea para incrementar sus ingresos derivados de la publicidad: nuevos usuarios del plan que incluye anuncios, mayor densidad de campañas para ellos y eventuales subidas de precios que en todo caso mantienen esa opción como la alternativa económica.
En todo caso los 5,31 minutos de publicidad por hora que muestra el promedio del streaming están muy por debajo de la televisión tradicional. En este último soporte lo habitual en EEUU está entre 12 y 16 minutos de anuncios, con lo que la media de las plataformas analizadas no llega ni a la mitad. La diferencia es especialmente amplia si solo se tiene en cuenta a Netflix o Prime Video, que no llegan a los tres minutos.
