Nacho Álvarez, elegido presidente de la Comisión de Brandformance de IAB Spain

Nacho Álvarez, Managing Director & Founder de New Mall Media, acaba de ser elegido presidente de la Comisión de Brandformance de IAB Spain.

Esta nueva comisión nace con el propósito de dar a conocer el producto Brandformance y sus usos en el sector de los medios, agencias y anunciantes. También pretende estandarizar la forma de comercialización, medición y ejecución, consensuar su transversalidad y establecer buenas prácticas.

El ecommerce ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, mientras que la publicidad ha evolucionado hacia otras fórmulas que se alejan de las convencionales. El Brandformance es uno de esos formatos que responden a las nuevas tendencias, porque en muy poco tiempo se ha consolidado como un nexo de unión entre anunciantes que buscan conseguir resultados y su audiencia objetivo.

La Comisión de Brandformance, capitaneada por Nacho Álvarez, está compuesta por 23 empresas con un objetivo común. Una de ellas es New Mall Media, que desde que dio sus primeros pasos en 2021 se ha convertido en pionera en el formato Brandformance, dando un gran valor a los publishers y anunciantes.

“Desde la comisión de brandformance nos enfrentamos a un gran reto: establecer las bases de un nuevo formato que podrá afectar a agencias, anunciantes, medios y plataformas tecnológicas. Con el equipo de trabajo formado y la gran diversidad de agentes implicados en la comisión, podremos abordar los conceptos clave y los retos para que sea un modelo exitoso para los próximos años”, ha señalado Álvarez.

Esta nueva comisión nace con el reto de definir el producto Brandformance, presentarlo a la industria publicitaria y dar a conocer sus usos dentro de los medios, las agencias y los anunciantes. Las empresas que forman parte también pretenden consensuar la transversalidad del producto (visibilidad, transaccionalidad, posicionamiento orgánico, conversión), así como estandarizar la comercialización, mediación y ejecución. Por supuesto, también será importante establecer buenas prácticas de Brandformance y trabajar en un plan de acción que pueda mejorar el producto.

New Mall Media, pioneros en Brandformance

No es casualidad que Álvarez haya sido elegido presidente de la Comisión de Brandformance de IAB Spain, porque también es fundador y Managing Director de New Mall Media. La empresa española irrumpió en el mercado de los medios de comunicación en el año 2021 para ofrecer soluciones de commerce content a anunciantes y plataformas.

Los programas de afiliación, que permiten a los medios de comunicación obtener ingresos extra, ya se habían explorado de manera aislada en España. Sin embargo, New Mall Media entró de lleno en el sector con una propuesta de valor que se centraba en la relación con los propios anunciantes. Se constituyó como la primera creadora y comercializadora de contenido Brandformance en España gracias a una propuesta disruptiva que aúna Branding, Cobertura, SEO y Performance.

Un modelo que se ha consolidado con los años y que ha demostrado ser rentable para anunciantes y publishers. Además, New Mall Media abarca la creación y distribución del contenido Brandformance para generar ventas, leads, conversaciones y descargas. Un escaparate perfecto para los medios de comunicación que es capaz de poner en contacto a las marcas con sus clientes potenciales.

Pero no solo tiene ventajas para los medios y anunciantes, también para los usuarios que quieren informarse sobre los mejores productos del mercado y aquellos que se adaptan a sus necesidades. Además, es posible gracias a la colaboración de New Mall Media con más de 23 cabeceras nacionales y regionales que cubren más del 95% de la audiencia total en España con el fin de tener presencia en numerosos medios de comunicación de manera simultánea. Algunos de los medios de comunicación que componen New Mall Media son Mediaset, Okdiario, El Español, Mundo Deportivo, El Economista, The Objective o Grupo Joly, entre muchos otros.