Charles Porch, hasta la fecha vicepresidente de alianzas globales de Instagram, pasará a ocupar el nuevo rol de presidente de alianzas creativas globales en OpenAI. Esta incorporación, adelantada por Vanity Fair, responde al interés de la startup de inteligencia artificial por consolidar relaciones menos problemáticas con los sectores de la música o el cine.
El nuevo directivo acreditó durante su andadura de 15 años en Instagram su capacidad para enrolar a figuras del entretenimiento en iniciativas beneficiosas para la plataforma. Entre ellas, el desembarco del Papa Francisco en 2016. Y en 2025 lideró el plan para atraer creadores de TikTok a Instagram mediante incentivos para aprovechar la entonces incierta situación de su rival en EEUU.
En OpenAI sus esfuerzos estarán centrados sobre todo en mejorar las relaciones con industrias para las que la inteligencia artificial generativa está resultando disruptiva. Eso incluye por un lado acuerdos de licencia de contenidos o características para que la compañía pueda usarlos en su modelo de creación de vídeo Sora, por ejemplo, y también el lanzamiento de aplicaciones que les resulten útiles para facilitar el entendimiento.
Su labor será importante en la medida en que este verano terminan los contratos firmados en 2023 con guionistas y actores de Hollywood tras las huelgas en las que, entre otras cosas, exigían protecciones frente al auge de la inteligencia artificial. Y por su parte los estudios están preocupados por el uso indiscriminado de su propiedad intelectual por parte de herramientas cuyos creadores no la han licenciado.
Charles Porch se incorporará en marzo como nuevo presidente de alianzas creativas globales tras 15 años en la plataforma de Meta.
El mayor ejemplo sobre esto último es el reciente estreno de Seedance 2.0, una aplicación de la matriz de TikTok capaz de crear escenas cinematográficas creíbles en base a actores y personajes conocidos. Varios estudios y también Netflix han pedido a ByteDance que deje de usar su propiedad intelectual en esa iniciativa, mientras cunde la preocupación entre los estamentos de Hollywood por el resultado realista que ofrece.
Porch llegará a OpenAI semanas después de que haya cerrado un acuerdo con Disney para utilizar en torno a 200 personajes de su catálogo y lo previsible es que impulse más acuerdos similares. Según declaraciones a Vanity Fair, de momento su intención es llevar a cabo «una enorme gira de escucha, solo para empezar, sobre dónde están las personas con la inteligencia artificial, a dónde creen que irá, sus esperanzas, sus miedos, cualquier cosa».
