Publicis gestionará la cuenta global de medios de Marriott International
El grupo hotelero Marriott International ha seleccionado a Publicis como su nuevo grupo publicitario para la gestión de su cuenta global de medios. Su principal función al frente de la planificación y compra de medios de la multinacional será adaptar sus estrategias de marketing a las tendencias de actualidad.
La revisión de esta cuenta salió a la luz en octubre de 2017 y se ha hecho efectiva con la selección. Publicis ha creado Marriott One Media, una sección especial para la cadena que contará con personal de sus filiales SapientRazorfish y Spark Foundry. Estos profesionales trabajarán codo con codo con el equipo de medios de Marriott en todos sus mercados internacionales y con la totalidad de sus marcas.
Para Karin Timpone, director de Marketing Global de la firma de hoteles, el grupo Publicis es el candidato idóneo para lograr sus objetivos. «Esta es una oportunidad única para reimaginar las prácticas de marketing de nuestra empresa en la era digital», ha comentado al respecto.
La clave de la estrategia será alcanzar la personalización del producto. «Estamos combinando nuestras fuerzas para desarrollar tácticas en marketing de vanguardia que se dirijan a nuestros clientes individuales en todo el mundo», explicaba Timpone. La apuesta por la personalización les proporcionará «un enorme valor para el negocio».
Publicis ha creado Marriott One Media, una sección especial para la cadena que contará con personal de sus filiales SapientRazorfish y Spark Foundry
Hasta ahora, Marriott International confiaba en la agencia MEC para gestionar su cuenta de medios. La comunicación es una parte importante para la firma, que en 2016 gastó casi 233 millones de dólares en medios, cifra que llegó a los 96 millones de dólares en la primera mitad de 2017, según datos de Kantar Media.
También en 2016 tuvo lugar la fusión con Starwood Hotels & Resorts. Desde entonces, cuenta con 30 marcas y 6.500 hoteles distribuidos en todo el mundo. Para optimizar el desempeño de la estrategia de marketing global, compuso un equipo dirigido por Andy Kauffmann.
«Estamos encantados de trabajar con Publicis, ya que complementan nuestras fortalezas y entienden a nuestra audiencia para proporcionales la personalización necesaria para hacer crecer nuestras marcas, generar ingresos y profundizar en la fidelidad de sus miembros», conluía Kauffmann.
