El momento de cambio que atraviesa el sector publicitario está volviendo muy competitivos todos los procesos de revisión de cuentas. Hasta el punto que raro es el concurso al que no concurren los tres grandes holdings de la industria.
En este sentido, Publicis acaba de renovar la gestión de la cuenta creativa y de medios de una buena parte de las líneas de producto de JM Smucker en Estados Unidos. Se trata de una de las compañías alimentarias más importantes del país, dueña de marcas como Dunkin Donuts.
De acuerdo con la información avanzada por The Wall Street Journal, Publicis Groupe se ha impuesto a WPP e IPG en un proceso de revisión muy disputado. Las líneas de productos involucradas incluyen la gama de mermeladas, gelatinas y mantequillas del fabricante, así como algunas de sus marcas de café.
Se desconoce las agencias encargadas de gestionar una cuenta que el año pasado gastó más de 170 millones de dólares en publicidad y en lo que va de año supera los 64 millones. La relación entre JM Smucker y Publicis se remonta a 2002, cuando el grupo se hizo cargo de Chicago Creative Partnership.
A finales de 2016 la compañía apostó por consolidar parte de su negocio digital en Publicis, decisión que ahora ha extendido a otros servicios publicitarios y marketing interno, según ha confirmado en un comunicado. Por su parte, Publicis ha informado que creará tres equipos especializados para esta cuenta.
