RTVE no encuentra una agencia digital para promocionar su programación en Internet

RTVE comenzó hace un mes la búsqueda de una agencia de medios digital para promocionar en Internet la programación de la corporación y también sus nuevos servicios.

La agencia elegida tendría que encargarse durante cuatro meses de la estrategia de inversión en medios digitales y de la ejecución de campañas en la red programática, entre otras competencias. Todo a ello a cambio de un importe de 66.000 euros, cantidad que con la que se abonaría el salario de los profesionales dedicados a este contrato y el beneficio industrial, que estaría entre el 6% y el 13%.

Sin embargo, tras menos de un mes de proceso de selección, RTVE ha decidido cancelarlo, pues las dos únicas agencias que se han presentado no han pasado el corte técnico, que pesaba un 40% de la decisión.

IMOP realizará el estudio de imagen

Por otra parte, RTVE ha encargado a IMOP un estudio de investigación de mercado. Esta compañía especializada se encargará de «analizar el impacto de la oferta de RTVE y su imagen corporativa«, dentro de un contexto marcado por el liderazgo de los dos grupos de comunicación Atresmedia y Mediaset en el ámbito de la televisión.

También se hará una valoración de los informativos, de los formatos de entretenimiento, deportivos e infantiles de todos los canales del grupo de TVE y se compararán con los de otros grupos de la competencia.

IMOP se ha impuesto en un concurso público a otras firmas especializadas en investigación de mercados, como son Análisis e Investigación, Gestiker y a SigmaDos.

Y eso que la compañía adjudicataria es la que ofreció el precio más caro de todas ellas (42.750 euros). Pero su propuesta técnica fue la mejor puntuada de todas, con 50 puntos, lo que allanó que se hiciera finalmente con el contrato.