Sublime refuerza sus capacidades de análisis y de targeting contextual y semántico con Sirdata

| 4 OCTUBRE 2021

Anticipándose al fin previsto de las cookies de terceros en 2023, Sublime prepara la evolución de su oferta, ofreciendo a sus clientes en toda su red global la tecnología semántica multilingüe contextual de Sirdata, líder en procesamiento semántico. La integración directa reforzará la Brand Suitability (pertenencia del contenido) y la inteligencia semántica para todas las campañas gestionadas por los equipos de Sublime.

Al integrar ADS (“Adressability Dynamic Solution”), el API contextual de Sirdata, las dos empresas francesas demuestran su agilidad para que los anunciantes puedan llegar a su público objetivo mediante una integración directa, los equipos de Sublime crean por sí mismo los metas sociotipos contextuales con afinidades más relevantes posibles, excluyendo cualquier terminología incompatible con la estrategia de la marca, sin necesitar utilizar audiencias preconstruidas de marketplaces terceros.

Tanto Sublime como Sirdata están experimentando crecimiento en sus actividades. Sublime, recientemente adquirido por el grupo Azerion, propone experiencias publicitarias de alto impacto, a medida y no intrusivas. Las difunde a gran escala dentro de su red de medios, asegurando la visibilidad de las campañas, que sean globales, paneuropeas o locales. Frente a todos los cambios, normativos y técnicos a los que las empresas de la Adtech y Martech deben adaptarse, Sirdata y sus tecnologías acompañan cada player del ecosistema publicitario, marcas, agencias, redes publicitarias, medias, plataformas – enriqueciendo sus conocimientos y optimizando la cobertura de las campañas con o sin cookie, respetando todos los estándares y normas vigentes.

Así, según los objetivos específicos de marcas y agencias, Sublime crea targeting contextual probabilístico según los criterios de sus clientes (sociodemográficos, intención e intereses que se han detectado a través de su red), y luego los aplica toda su gama de formatos Video y Display. Los primeros segmentos contextuales (que combinan palabras claves y semántico mediante el Natural Language Processing (NLP)) creados gracias a este acuerdo ya son activables en España, Francia, Italia, Alemania, en el Reino Unido y en Asia.

Además, Sublime podrá apoyarse en las funcionalidades avanzadas de Brand Safety de Sirdata para seguir garantizando que sus soluciones publicitarias sean entregadas en entornos seguros y adaptados a los objetivos de cada anunciante.

Para Andrew Buckman, CEO de Sublime: “Ante el fin anunciado de las cookies de terceros, debemos encontrar las mejores soluciones para continuar alcanzando a los públicos objetivos de los anunciantes en el entorno adecuado. Esta nueva asociación nos permitirá desarrollar en interno soluciones de targeting originales y exclusivas, aumentando la consideración, el compromiso y el impacto de nuestros formatos publicitarios.”

Para Naima Conton, COO de Sirdata: “Este acuerdo permite acompañar a tiempo las evoluciones estructurales del mercado publicitario digital, que sean normativas o tecnológicas, y mejorar el alcance de las campañas. Gracias a Sirdata, los equipos de este actor europeo clave benefician fácilmente de una visión completa de los contenidos y de las categorías representativas de los sitios de su red, según el contexto redaccional propio a cada soporte y país, y pueden acompañar a sus clientes de manera precisa para que los formatos de alto impacto de Sublime se integren lo mejor posible.”