La plataforma Realize está impulsando los resultados de Taboola por encima de sus previsiones. Ese es el mensaje que dejó la presentación de resultados del primer trimestre, en la que la compañía israelí acreditó un 9,1% más de ingresos, hasta 466,4 millones de dólares. También presentó un beneficio neto de 59,1 millones gracias parcialmente al impacto positivo de un acuerdo legal, frente a las pérdidas de 2025, y elevó expectativas para todo 2026.
Taboola atribuye a Realize, que aspira a disputar búsquedas y redes sociales presupuestos de marcas interesadas en resultados, un aumento del 3,5% de los anunciantes que invierten más de 100.000 dólares acumulados en un periodo de cuatro trimestres. Para profundizar en esa tracción ha lanzado Realize+, una versión con capacidades agénticas para habilitar la compra de espacios publicitarios de forma automatizada.
Para consolidar esa última apuesta está en conversaciones con los principales actores del segmento de la inteligencia artificial para integrar sus asistentes. Con esa iniciativa da una nueva vuelta de tuerca al proceso de transformación en el que trabaja en los últimos tiempos, que la aleja de su perfil previo como proveedor de recomendaciones nativas de contenido de pago.
Realize+ entra en un campo cada vez más disputado de publicidad automatizada mediante inteligencia artificial. En él compite con Advantage+ de Meta, Perfomance Max de Google o Reddit Max del foro más grande del mundo. En todos esos casos los anunciantes apenas tienen que proporcionar presupuesto y objetivos, y los sistemas se encargan del resto.
La tracción de la plataforma Realize hizo posible que aumentara el número de anunciantes que comprometen más de 100.000 dólares acumulados en cuatro trimestres.
Para Taboola es clave que ese nuevo servicio sea fácil de usar y ofrezca resultados positivos pronto para atraer mayor planificación, de ahí que figure como primera prioridad para la compañía. Además la compañía está trabajando en que su marca esté cada vez más vinculada al rendimiento proporcionado por tecnología, de cara a vencer las reticencias de anunciantes potenciales que no estuvieran interesados en su negocio clásico.
Y para estrechar lazos con el lado de la venta Taboola sigue potenciando DeeperDive, el producto con el que lleva la experiencia de respuestas generadas automáticamente en las webs de medios. Esta es la pata para editores de la estrategia de la empresa israelí sobre inteligencia artificial, que ya estaría ofreciendo ingresos esperanzadores a cabeceras como USA Today, HuffPost o BuzzFeed.
