Tras más de un año de la combinación entre Outbrain y la antigua Teads, la nueva compañía que mantuvo el nombre de la segunda ha implementado en su gestor de anuncios las capacidades que hicieron popular a la primera. David Kostman, consejero delegado de la entidad resultante, recalcó en la presentación de resultados del primer trimestre que gracias a ello sus clientes ya disponen de un embudo completo de conversión.
Eso significa que Teads Ad Manager (TAM) se está beneficiando ya de los algoritmos que hacían eficaces las inversiones en Outbrain para obtener tráfico, y tanto agencias como anunciantes pueden vincularlos con campañas destinadas a obtener notoriedad de marca. Kostman promocionó esa integración como un elemento clave que hace superior su solución a la de otros DSPs tradicionales del mercado.
Con ese mensaje optimista señaló que la fusión ya ha dejado atrás la fase más compleja y ahora afronta un escenario más asequible, en el que la televisión conectada tiene el mayor protagonismo. Ese soporte ha crecido más de un 50% interanual y con su arrastre las campañas omnicanal han pasado del 8% del arranque de 2025 al 13% del primer trimestre de 2026.
La compañía integra las capacidades de conversión de Outbrain en el gestor de anuncios de la antigua Teads y las combina con las de publicidad de marca.
En todo caso, las cifras siguen mostrando las dificultades de la transición. La facturación cayó un 7%, hasta los 266 millones de dólares, y, aunque las pérdidas netas se redujeron de los 54,8 millones a los 38,8 millones, el beneficio operativo ajustado se desplomó desde los 10,7 millones de 2025 a 0,8 millones.
Además, Teads se ve apurada en flujo de caja, ya que cerró ese periodo con un valor ajustado en negativo de 41,1 millones en esa métrica debido a un pago semestral y factores estacionales de capital circulante. La compañía mantiene una deuda de 623,4 millones derivada de su creación y ya ha avisado de que la comparativa del segundo trimestre será la más difícil debido a los ajustes de calidad realizados en 2025 en el negocio de respuesta directa.
A falta de conocer esos datos, Teads mantiene que su oferta vertebradora de televisión conectada, web abierta, conversión e inteligencia artificial es diferencial respecto a la de otros rivales. Kostman incidió durante la presentación en que ahora el objetivo es profundizar en las relaciones con las agencias en torno a esas fortalezas, y destacar ante ellas la facilidad que les ofrece trabajar marca y conversión en una sola plataforma.
