Miele reinventa su campaña “una vez Miele, siempre Miele”

En un mundo donde las modas son fugaces, las tendencias y nuestros gustos cambian a una velocidad vertiginosa, Miele reafirma su compromiso con la calidad, la durabilidad y la satisfacción a largo plazo. La firma alemana lanza una nueva etapa de su campaña “Una vez Miele, siempre Miele”, con un mensaje contundente: “Electrodomésticos que sobreviven a lo rápido que nos cansamos de todo”. Este mensaje no solo refleja la resistencia de sus productos, sino también la sensación de certeza al tomar una decisión correcta.

En octubre de 2024, Miele presentó esta campaña por primera vez, posicionando sus electrodomésticos no solo como herramientas funcionales, sino como compañeros de vida que acompañan a los usuarios durante años. En ese momento, la campaña se centró en la conexión emocional que los productos Miele generan en sus propietarios. El objetivo era claro: convertir a Miele en la marca más deseada en el mercado español. Esta campaña no solo apelaba a la durabilidad de sus productos testada para durar 20 años, sino a la calidad de la experiencia que ofrecen, una experiencia que perdura más allá de las modas y las tendencias.

Hoy, Miele da un paso más con una evolución de este mensaje que conecta profundamente con los consumidores actuales. En un contexto socio-cultural donde todo se reemplaza a gran velocidad, desde modas y gadgets hasta decisiones cotidianas, Miele presenta sus electrodomésticos como la excepción a la regla. “Electrodomésticos que sobreviven a lo rápido que nos cansamos de todo” no solo subraya la durabilidad de los electrodomésticos de Miele, sino que hace un llamado a esa sensación única de saber que, cuando algo es verdaderamente bueno, no se necesita reemplazar. Lo que realmente importa, lo que realmente perdura, es lo que elegimos con convicción, lo que se mantiene porque es lo mejor para nosotros.

La agencia creativa MONO Madrid, responsable de esta reinvención de la campaña, ha logrado conectar este mensaje con las realidades del consumidor actual. Reconocida por su trabajo innovador con marcas como VIPS o Movistar Plus+, MONO Madrid ha creado un concepto que refleja el ritmo acelerado de nuestra sociedad, donde lo efímero predomina. A través de frases como “De ponerle aguacate a todo ya os habéis cansado un poco, de vuestro horno Miele no”, “Tu móvil tiene dos años y ya quieres otro. Tu horno Miele que se autolimpia, tiene casi veinte años y te sigue encantando”, “La serie la dejaste en la segunda temporada. A tu placa Miele con extractor integrado, todavía no la has dejado”, “El pádel te duró tres días. Tu placa de inducción Miele, con extractor integrado, lleva casi veinte años en tu casa” la campaña muestra esa paradoja: lo que realmente vale la pena no se reemplaza. Lo que es duradero, lo que realmente te satisface, se queda.

Estas frases no solo nos impactan de forma divertida, sino que nos invitan a reflexionar sobre las decisiones que tomamos en nuestras vidas.

La campaña está teniendo un gran impacto en televisión, radio y formatos digitales, conectando emocionalmente con el público y logrando que los consumidores se identifiquen con la experiencia que se transmite: la elección de un producto que no solo resuelve necesidades, sino que se convierte en un compañero fiel. Miele no solo está afianzando su posicionamiento como una marca premium, sino también como una marca que genera satisfacción, que no pasa de moda y que, por encima de todo, no decepciona.

Miele continúa su camino en ser la marca más deseada de electrodomésticos en España. Con esta nueva fase de la campaña “Una vez Miele, siempre Miele”, la marca evoluciona su comunicación desde un enfoque racional centrado en la durabilidad, hacia un mensaje más emocional que celebra la satisfacción y el disfrute derivados de la calidad. El foco se pone en la categoría de cocción, un territorio clave para Miele que además ayuda a apelar directamente a los sentidos y a las emociones.

Con esta campaña, Miele invita a reflexionar sobre las decisiones que realmente importan y celebra la elección de calidad que trasciende el tiempo. Miele se presenta como una marca que no se desvanece con el paso del tiempo, sino que se mantiene firme como un referente en la vida de sus usuarios.