65 años de compromiso con la sociedad española: las otras campañas de Coca-Cola

Coca-Cola cumple este año su 65 aniversario en España. Llegó a nuestro país en un momento en el que se daban tímidos pasos hacia el aperturismo, que fueron acompañados por campañas míticas de la marca en nuestro país.  Y Coca-Cola estaba presente en todos estos años, evolucionando a la vez que cambiaban las costumbres y la sociedad española.

Inolvidables son las campañas de “La chispa de la vida” o “Benditos Bares” en las que la marca se adentra en el terreno de las emociones. Pero desde su llegada a España, comenzó a construir su marca, apoyada en valores como el deporte, la cultura, el cuidado del medio ambiente y el apoyo al emprendimiento.

Su vínculo con el deporte comenzó al tiempo de su aterrizaje en España.  “¡Coca-Cola y deporte son inseparables!”, decía el lema de un anuncio publicado en 1954. Aunque en el texto se lee cómo Coca-Cola no quiere que se le asocie a un tipo de persona en concreto (“no es preciso estar en un campo de deportes ni ser joven”), sino que quiere que la beba todo el mundo y en cualquier lugar.

Siguiendo esta línea, Coca-Cola patrocina desde entonces eventos deportivos como las carreras populares o el fútbol (estuvo muy presente en el Mundial 82 que se celebró en España). Suyo fue el primer anuncio justo después de apagarse la llama en las Olimpiadas de Barcelona 92. Incluso, llegó a introducir un deporte en nuestro país: el minibasket, generando gran expectación a mediados de los 60. En la actualidad, las Powerade NON Stop Series MTB forman parte de las citas ineludibles para los amantes del mountain Bike.

También se implicó en la cultura de nuestro país. Desde los años 60, tienen un notable éxito los concursos escolares como el Concurso Jóvenes Talentos de Relato Corto o los Premios Buero de Teatro Joven de Coca-Cola. La música ha sido imprescindible para la marca: en su día patrocinó el programa de la Cadena SER ‘La Pausa musical’ y ya en los 80, con La Movida madrileña, creó el sello Coca-Cola, que se convirtió en un distintivo de calidad y hubo grupos que participaron con tal de tocar bajo el logotipo de la marca. También patrocinó las giras de Julio Iglesias o Mecano; y el recordado programa de Telecinco, La Quinta Marcha. Hoy en día, Coca-Cola Music Experience es uno de los eventos musicales para teens más relevantes de la escena musical del año.

Para celebrar sus 65 años  de  vida  en  España, la Coca-Cola en España ha invitado  a  un  variado grupo de jóvenes artistas a reinterpretar ‘La historia de Coca-Cola en España’,  un proyecto digital que reúne ilustraciones, cómics, vídeos, reportajes, infografías… Además de ‘Salvando al lince, mensaje a mensaje’, ‘Por un Retiro limpio’, o ‘Planta una flor’, el proyecto hace un repaso de los mayores hitos de la marca en un brindis por los años pasados y por los años venideros.

Con la mirada puesta en el futuro, Coca-Cola en España no ceja en su empeño por caminar de la mano de la sociedad española en cada paso que da, apoyando iniciativas y estando día a día del lado de las vidas que siguen en marcha y cambiando.