Naturgy lleva su propósito de “facilitar tu relación con la energía, cada día” a uno de los espacios más cotidianos de la televisión: la información meteorológica. La compañía ha puesto en marcha un proyecto de patrocinio del espacio de “El Tiempo”, desarrollado junto a Arena Media y Havas Play.
En una estrategia de medios ideada junto a Arena Media, la iniciativa combina activaciones en televisión en abierto, en Connected TV y en redes sociales, incluyendo los contenidos en los propios canales de Naturgy. Así, Naturgy tiene presencia en los espacios informativos meteorológicos de Antena 3, Telecinco, TV3 y TVG con una estrategia de contenidos adaptada a cada cadena cada día.
En primer lugar, Naturgy y Mediaset España, a través de Publiespaña, han impulsado la serie “Cada día”, un proyecto de branded entertainment liderado por Publiespaña Brand Studio, área especializada en conectar estrategia, creatividad, contenido, producción y distribución en una propuesta integral para las marcas.
Creada a partir de la identidad, los valores y los objetivos de comunicación de Naturgy, la serie cuenta con un universo narrativo, personajes y guiones propios, que integran a la marca de forma natural en historias que conectan con la audiencia a través del entretenimiento.
Sus 52 capítulos se emitirán durante los próximos 12 meses, con el estreno de un episodio a la semana en el espacio “El Tiempo” de Telecinco y presencia posterior en Mediaset Infinity, Telecinco.es, YouTube y redes sociales.
Por otro lado, Naturgy y Atresmedia Publicidad ponen en marcha Total Sponsor Contextual, una nueva modalidad de integración publicitaria que convierte el espacio de “El Tiempo” en un territorio de comunicación propio, recurrente y reconocible para la marca.
Desarrollada junto a Antena 3, esta iniciativa crea un formato pionero en un bloque diseñado específicamente para Naturgy. Además, refuerza la apuesta de Atresmedia Publicidad por el concepto “total video”, con una presencia integrada en todo el ecosistema audiovisual del grupo. La campaña combina televisión, CTV y redes sociales para ampliar los puntos de contacto con la audiencia, aumentar la frecuencia y adaptar el mensaje a cada entorno.
Por su parte, en TV3, la marca conecta a diario con el público a través de “El Tiempo”, en un espacio diseñado íntegramente con inteligencia artificial. Este set aporta una identidad visual innovadora y diferencial, y demuestra cómo la IA puede convertirse en una herramienta creativa para construir experiencias reconocibles y adaptadas al contexto de cada cadena.
Y, por último, la propuesta en TVG acerca la campaña a su audiencia de forma constante y relevante mediante una comunicación innovadora, que trasciende los formatos convencionales de patrocinio y apuesta por una integración de contenidos diseñada específicamente para cada entorno audiovisual.
En definitiva, se trata de todo un ecosistema multiplataforma compuesto por emisiones televisivas, contenidos digitales y acciones en redes sociales durante un año. La acción contempla un total de 60 mensajes desarrollados para televisión, una serie de entretenimiento de 52 capítulos en Telecinco, así como 176 piezas para entornos digitales y redes sociales.
Así, la estrategia busca ocupar un territorio de comunicación diferencial, con una vinculación natural con la energía y una alta relevancia en la vida cotidiana, reforzando la conexión con las audiencias. Un marco avalado por los datos, ya que más del 70 % de la población consulta la previsión meteorológica a diario (estudio AIMC Marcas 2025).
El objetivo es facilitar la relación de las audiencias con la energía a través de contenidos pedagógicos y útiles, reforzando la notoriedad de Naturgy mediante una presencia constante y sostenida, con elevados niveles de cobertura y frecuencia al contar con exclusividad sectorial en los espacios meteorológicos de las cadenas participantes.
La acción prevé alcanzar una cobertura del 95% de la población y generar 757 millones de impactos durante un año. Estas cifras reflejan la dimensión de una acción concebida para combinar alcance y recurrencia a través de la presencia coordinada en los distintos grupos audiovisuales participantes.
El tiempo, tema de conversación en el ascensor
La narrativa creativa tiene como escenario común un ascensor, un espacio cotidiano donde hablar del tiempo se convierte en una conversación universal. A partir de este concepto, meteorólogos y rostros vinculados a cada cadena protagonizan diferentes piezas diseñadas para integrar de forma natural los mensajes de marca en contextos de interés para la audiencia.
Una pantalla integrada en el ascensor funciona como un personaje más, el asistente virtual de Naturgy, mostrando mensajes vinculados al patrocinio y, en algunas piezas, interactúa con los protagonistas. El proyecto cuenta también con una identidad sonora propia, común a las cuatro cadenas y construida a partir del sonólogo de la marca.
Prescriptores que aportan confianza y credibilidad
En Antena 3 y Telecinco, el meteorólogo y divulgador científico Mario Picazo será el prescriptor nacional. En TV3, el proyecto contará con Albert de Gràcia, y en TVG, con Ana Celia Vázquez, periodista, directora y presentadora de “O Tempo”.
Las cadenas participarán también con cameos de sus propios rostros y personajes. Además, la participación de rostros conocidos aumenta la notoriedad del mensaje y refuerza la asociación entre la energía y valores como la transparencia, la precisión y la responsabilidad ambiental, reforzando así la percepción de los valores de Naturgy para el consumidor. La colaboración de una figura técnica, científica e independiente como el meteorólogo aporta credibilidad y confianza.
De este modo, la campaña da continuidad al lanzamiento del nuevo propósito de Naturgy, claro, sencillo y profundamente conectado con la vida cotidiana de las personas: “Facilitar tu relación con la energía cada día”. Este propósito expresa la voluntad de la compañía de hacer que la energía sea más accesible, comprensible, cercana y útil para la sociedad, en un momento en el que el sector energético ocupa un lugar central en la agenda pública y en la vida de los ciudadanos.
Ficha técnica
Agencia de medios: Arena Media
- Business Managing Partner: Carlos Iranzo
- Media Development Manager: Gladys González
- Media Development Team Manager: Annabel Carbonell
- Media Development Expert: Ferran Aparicio
- Media Development Expert: Lidia González
Agencia transmedia: Havas Play
- Integrated & Content Media Lead: Sandra Fontclara
- Integrated & Content Media Strategist: Esteban del Río
- Brand & Media Alliances Project Manager: Anna Mercadé
- Brand & Media Alliances Project Manager: Merce Minguet
