Los empresarios Florentino Pérez y Enrique Riquelme son los dos candidatos en las elecciones a la presidencia del Real Madrid.
Son los primeros comicios en dos décadas. En anteriores convocatorias, únicamente el presidente actual, Florentino Pérez, se presentó como candidato, por lo que no fueron necesarias la celebración de elecciones.
Tras 20 años sin enfrentamiento entre candidaturas, la campaña está siendo muy intensa, tanto en presencia mediática de los cabezas de lista (El Hormiguero, Horizonte, prensa, radio, podcasts…) como en el uso de la publicidad.
Ambas candidaturas han optado por agencias de medios independientes para vehicular su inversión publicitaria en medios, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
Florentino Pérez ha fichado a House of Communications, compañía alemana pero con una presencia importante en España. Esta comandada por Gerardo Mariñas en nuestro país y cuenta con filiales como Mediaplus Equmedia, Mediaplus Alma o Serviceplan.
La candidatura encabezada por Enrique Riquelme cuenta en su caso con el grupo Adissey (anteriormente denominado SomosSapiens), de capital español y liderado por Guillermo Hernández.
La candidatura de Florentino Pérez cuenta con House of Communications, mientras que la de Enrique Riquelme ha fichado a Adissey.
A simple vista, la campaña de Enrique Riquelme está dotada de un mayor presupuesto que la de Florentino Pérez. De cualquier forma, en ambos casos la apuesta principal pasa por un plan de medios protagonizado por la publicidad exterior, los medios digitales, la radio y la televisión.
La campaña de Enrique Riquelme es muy visible estos días en medios digitales, como El Mundo, ABC o El Confidencial (con el claim El Madrid no se vende). Mientras que la de Florentino está presente en El Debate, The Objective o El Español (el lema escogido en la creatividad es Mucha historia por hacer).
En publicidad exterior, la candidatura de Florentino Pérez ha desplegado grandes lonas en zonas aledañas al Estadio Santiago Bernabéu. En una de ellas presumía de títulos y en otra, de grandes fichajes.
Enrique Riquelme, por su parte, sorprendió con una acción en la final de la Champions League -celebrada en Budapest-, en la que viniló varios autobuses con el lema «Enjoy tonight. We’ll be back». También instaló ayer una gran lona con una foto del Santiago Bernabéu con el cartel de «Se vende».
También las redes sociales están jugando un papel fundamental en esta campaña electoral. Florentino Pérez ha creado para esta ocasión una cuenta en X (@florentino2026_), que ya tiene unos 50.000 seguidores. Y Enrique Riquelme se vale de @legadoyfuturo26 para comunicarse con los socios del Real Madrid. Aunque el también presidente de Cox ha reunido apenas 5.000 seguidores en esta cuenta. Eso sí, en ambos casos, cuentan cada uno con una legión de fanáticos en redes sociales que amplifican sus mensajes, aunque muchos de ellos son perfiles sin identificar.
