La inversión de los anunciantes en publicidad ha avanzado un 4,1% en España en los nueve primeros meses del año, hasta alcanzar los 4.406 millones de euros, según los datos que acaba de publicar Infoadex.
Los motores de crecimiento hasta septiembre son las habituales en los últimos años: por un lado están las redes sociales, que se disiparan más allá de un 12% y ya reciben 643 millones de euros. También el segmento de Search también registra un fuerte crecimiento en lo que llevamos de año (+9,5%) y moviliza 717 millones de euros, de acuerdo a los datos que maneja Infoadex. Otro medio que crece mucho (+6,4%) es el denominado websites (no incluye prensa digital), que recibe una inversión de 409 millones de euros entre enero y septiembre de 2026. Estos tres segmentos ya tienen una cuota publicitaria del 40%.
Los medios más convencionales -salvo la prensa y las revistas- también acumulan crecimientos este año, pero es gracias a sus versiones digitales.
Los editores de diarios están acusando bajadas de ingresos publicitarios tanto en la versiones offline como en las online.
El mayor recepetor de publicidad sigue siendo la televisión, con unos ingresos de 1.225 millones de euros hasta septiembre, un 0,3% más que en el mismo periodo del año pasado. Pero esa pequeña mejora procede íntegramente de la televisión conectada, que ya moviliza 211 millones de euros, un 30% más.
En cambio, la televisión lineal (TDT) se deja casi un 5%, al quedarse en los 903 millones de euros. Sufre especialmente Mediaset (-6,5%) y en menor medida Atresmedia (-3,8%).
La radio sigue resistiendo (+1,4%), con una inversión publicitaria recibida de 409 millones de euros entre enero y septiembre. En su caso, crecen ligeramente tanto las versiones online como las offline.
También goza de buena salud Exterior, que aumenta su volumen un 5%, hasta los 346 millones de euros. Aquí todo el crecimiento viene de la publicidad exterior digital (161 millones de euros), que ya está cerca de rebasar a la offline (185 millones), que esta en ligero decrecimiento.
Las peores noticias llegan para la prensa, que baja sus ingresos publicitarios un 2% en los tres primeros trimestres, con 504 millones de euros recibidos en total. Los descensos se producen tanto en las versiones digitales como en las de papel.
