Aitor Goyenechea sustituye a Burzako al frente de la dirección de Publicidad en Telefónica España

Siguen los cambios en la cúpula directiva de Telefónica España. Hace unas semanas se anunció el nombramiento de Sergio Oslé como consejero delegado de la compañía, en sustitución de María Jesús Almazor. Con ese movimiento, el cargo de director de Movistar Plus quedó vacante y fue ocupado a continuación por Cristina Burzako.

Hasta ese momento, Burzako era directora de Marketing de Telefónica España, puesto que ocupó durante tres años y desde el que se responsabilizaba de un equipo de más de 200 profesionales.

Ahora, asume esas responsabilidades Aitor Goyenechea, que pasa a dirigir el departamento de Publicidad de Telefónica España. Este directivo era desde hace seis meses director de Content Strategy & Corporate Affairs en la matriz Telefónica SA. Antes había sido director de Comunicación Corporativa en las parcelas de Internet, social media e Interna.

El nombramiento de Aitor Goyenechea no es la única novedad en el área de Publicidad de Telefónica España. Y es que este departamento dependerá a partir de ahora de la dirección de Experiencia y Políticas de Cliente Multimarca -liderado por Pedro Serrahima-, que cambia su denominación y pasa a llamarse dirección de Experiencia de Cliente, Publicidad y Multimarca. Hasta ahora, el departamento de Publicidad colgaba de Marketing y Comercial Gran Público, bajo dependencia de Sergio Sánchez.

De este modo, Aitor Goyenechea liderará uno de los departamentos de Publicidad con mayor presupuesto de España. Solo el año pasado, Telefónica España invirtió un total de 49 millones de euros en compra de medios, de acuerdo con los datos de Infoadex. Cifra que le sitúa como el cuarto anunciante más grande de nuestro país, por detrás de Orange, P&G y L’Oreal; y por delante de Volkswagen y Línea Directa.