Amazon pone en revisión su cuenta de medios de mil millones de dolares

| 1 AGOSTO 2017 | ACTUALIZADO: 1 AGOSTO 2017 16:32

Amazon ha puesto en revisión su planificación global de medios, que está valorada en más de 1.000 millones de dólares.

Initiative y MEC son los nombres que más posibilidades tienen de hacerse con el concurso. En 2013, MediaBrands de IPG se hizo con la cuenta de Amazon superando a Mindshare de WPP. Sin embargo, ese concurso era para hacerse con los derechos globales, con la excepción de Estados Unidos, que permaneció bajo gestión de MEC.

A principios de este año, MEC amplió su cuenta con Amazon al ganar el concurso que esta llevó a cabo en China. El concurso era para elaborar una campaña de May Kindle, con creativos de Leo Burnett Shanghai.

Kantar Media informo en 2013 que Amazon gastó alrededor de 300 millones de dólares en medios, aunque otras estimaciones colocaban el gasto en 500 millones. De cualquier manera, el presupuesto ha aumentado desde entonces. En la actualidad tiene un gasto de 951 millones de dólares solamente en Estados Unidos. COMvergence, calcula que actualmente Amazon gasta más de mil millones de dólares a nivel mundial.

Pese a que se pueda conocer ciertos datos, el concurso se está llevando a cabo bajo un secretismo absoluto. Desde Amazon no responden a ninguna de las preguntas que se les formula. Tampoco lo hacen ni Mediabrands ni MEC. No se tiene conocimiento de las agencias que están participando, aunque fuentes cercanas al proceso cuentan que estarán las principales compañías menos Omnicon. Su ausencia es debida al conflicto que esta mantiene con Amazon.

Martin Sorrell, CEO de WPP ha dejado claro que ve a Amazon como una parte crucial de sus negocios futuros. Las intenciones de WPP cada vez son más claras, recientemente, ha adquirido la agencia Marketplace Ignition y ha combinado los servicios de sus redes Mindshare y Possible para crear una oferta específicamente relacionada con Amazon Prime.