Antena 3 y Telecinco logran aumentar la presión publicitaria en enero
El nuevo año 2019 llega con fuerza en las parrillas televisivas. En enero se emitieron un total de 211.137,6 GRPs, frente a los 227.374 del mismo mes del año pasado, es decir un 7% menos; según datos de Ymedia.
Sin embargo las dos grandes cadenas, Antena 3 y Tele 5 consiguieron mejorar sus datos publicitarios respecto a enero de 2018. Tele 5 emitió 45.070 GRPs frente a los 43.781,1 de enero de 2018, con lo que aumenta en un 3% la presión publicitaria, mientras que Antena 3 emitió 40.615,1 frente a los 39.880, lo que significa un crecimiento del 2%.
Sorprendentemente, este mes no destaca por el fútbol, y a pesar de que ha habido partidos de la Copa del Rey, los spots más vistos no se han encuadrado en estos espacios. El martes 22 de enero, Pasapalabra emitió el programa en el que Fran, por fin, conseguía el bote y gracias a ello, los tres primeros puestos del ranking de spots más vistos, se emitieron en este espacio.
Orange Love logró ser el pase más visto del mes aprovechando el tirón de ‘Pasapalabra’ que llegó a alcanzar una audiencia de más de 3,8 millones de personas. Así, el spot de Orange marcó 11,5 GRPs a formato. Por detrás se sitúan Brillante Benefit (vasitos) y Once (rasca mega millonario) con 10,7 y 9,5 GRPs respectivamente.
En cuanto a las campañas más activas durante este mes de enero, la clasificación la vuelve a encabezar Dentix con 2.260 GRPs. Las rebajas de El Corte Inglés se lleva la plata con 2.232 GRPs y Mutua Madrileña Automovilista cierra el Top 3 con 2.195. En cuarta posición, ING con su cuenta nómina y 1.715 puntos de presión publicitaria.
En cuanto a la ocupación publicitaria, enero ha sido un mes en el que las cadenas han respetado casi a la perfección el límite legal de 12 minutos de publicidad por hora. Solamente Cuatro sobrepasa la línea con un 104% de ocupación durante el prime time.
