Ferran Rodés, presidente de Ara.

Ara se convierte en el medio digital que más publicidad institucional recibe de la Generalitat

| 30 JULIO 2018 | ACTUALIZADO: 31 JULIO 2018 13:42

El diario Ara se ha convertido en el medio digital que más fondos por publicidad institucional recibió el año pasado de la Generalitat de Cataluña. Desbanca en este puesto a ElNacional.cat.

En total, el año pasado Ara.cat recibió 503.000 euros, que es un 55% más que en 2016. El segundo de los digitales que más presupuesto recibió fue ElNacional.cat, con 427.000 euros (+9%). Es decir, les separan más de 75.000 euros de diferencia, pese a que el digital de José Antich tiene casi un millón más de usuarios únicos -según Comscore- que Ara.cat, publicación presidida por Fernando Rodés.

Hay que recordar que la familia Rodés fundó la agencia de medios Media Planning -hoy conocida como Havas Media-, que es precisamente una de las adjudicatarias de la gestión de la publicidad institucional de la Generalitat desde el año 2015. Y el CEO de la publicación es Oriol Soler, investigado por la Guardia Civil por su vinculación al golpe independentista del 1-O.

Para la versión impresa, el diario Ara obtuvo 1,1 millón de euros en publicidad institucional, cifra prácticamente igual a la recibida en 2016. Es decir, la publicación percibió el año pasado un total de 1,6 millones de euros por insertar anuncios públicos, a lo que hay que sumar las cuantiosas subvenciones que recibe el medio (en 2016 fueron de 560.000 euros).

En cuanto a los medios impresos, el mayor receptor de fondos el año pasado fue El Punt Avui, con 2,5 millones de euros en publicidad institucional, que es un 31% más que en 2016.

De esta manera, desbanca a El Periódico, que en 2016 percibió 3,2 millones de euros y el año pasado se quedó en solo 1,6 millones de euros. La Vanguardia, por su parte, subió ligeramente hasta los 1,9 millones de euros (100.000 más que el año anterior). Por tanto, El Punt Avui recibe muchos más fondos pese a que su difusión es mucho menor que los dos líderes de la prensa catalana.

Además de recibir publicidad institucional para el periódico, El Punt Avui también ingresó 402.000 euros por su canal de televisión, 253.000 por su página web y 106.000 euros por L’Sportiu. En total, más de 3 millones de euros, lo que le convierten en el segundo grupo mediático más beneficiado por la Generalitat, solo por detrás de Godó (4,4 millones de euros), que tiene importantes activos como La Vanguardia, Mundo Deportivo, 8TV o RAC1. Y es mucho más que Zeta (2,1 millones de euros), que posee El Periódico y Sport.

Además de recibir una inyección económica importante procedente de la publicidad institucional, El Punt Avui -cabecera en la que trabajó el ex presidente de la Generalitat Carles Puigdemont- su editora ingresó un total de 620.000 euros en subvenciones en 2016.

En general, la Generalitat de Cataluña destinó el año pasado 30,7 millones de euros en publicidad institucional, cifra casi idéntica al 2016. A ello hay que sumar los 944.000 euros que desembolsó en realizar la creatividad de los anuncios.

Casi la mitad de ese presupuesto (46%) lo empleó en la compra de espacios publicitarios en medios impresos (en 2016 fue del 49%), pese a la caída de alcance en la población e influencia. De esta partida, 434.000 euros fueron a parar a medios internacionales, sin que la Generalitat especifique a qué cabeceras fue destinada la publicidad institucional. Otros 547.000 euros fueron entregados a los medios digitales extranjeros.

Internet solo se llevó el 17% de los 30 millones de euros invertidos en campañas públicas (porcentaje muy similar al del año 2016). La televisión, por su parte, acaparó el 15% de los fondos (14% el año anterior), la radio, el 12%; y exterior, el 7%.