Arena Media gana la cuenta de medios de Carrefour en España
Arena Media ha sido la agencia elegida por Carrefour para gestionar sus medios durante los próximos dos años en España.
Anteriormente, esta cuenta estaba en manos de Ymedia en nuestro país, después de que la agencia del grupo Dentsu se la arrebatara a Starcom en 2016.
La contratación de la agencia de Havas Media Group responde un alineamiento internacional, pues Carrefour ya trabajaba con esta compañía en Francia. De hecho, el concurso se ha hecho directamente en París, sin intervenir la oficina de nuestro país. Además de España, la empresa de alimentación comenzará a trabajar con Arena Media a partir del 1 de enero de 2019 en Bélgica, Italia y Rumanía.
Desde esa fecha y hasta 2021, Arena Media se ocupará de la estrategia y consultoría de medios, planificación, compra de espacios publicitarios y acciones especiales para todos los segmentos de negocio de Carrefour (hipermercados, supermercados, comercio electrónico …).
El año pasado, Carrefour invirtió un total de 11,5 millones de euros en publicidad en España, según datos de Infoadex publicados por foodretail.es. Es la segunda compañía del sector de los supermercados que más gasta en anuncios, solo por detrás de Lidl, que empleó en ello 14,9 millones de euros.
Después de estas compañías se sitúa Aldi (8,9 millones de euros), Día (8,5 millones) y Alcampo (915.000 euros).
Recientemente, Carrefour ha asignado a Publicis España la gestión integral de toda su comunicación, que hasta la fecha se repartía entre el propio grupo francés y otras agencias especializadas
