Arena Media gestionará los 4 millones de euros de las campañas de la Lotería catalana

Arena Media es la agencia elegida por la Generalitat de Cataluña para gestionar la compra de medios de las campañas publicitarias de la Lotería catalana para el año que viene.

Este contrato tiene un valor de 3,8 millones de euros y entrará en vigor el próximo 1 de enero de 2017. Tendrá un periodo de ejecución de un año.

La agencia del grupo Havas se ha impuesto en un concurso público a otra de las agencias del holding publicitario francés -Havas Media- y a Focus Media. Precisamente, estas tres agencias, junto con Carat, son las que se reparten la mayoría de los contratos publicitarios públicos de Cataluña, como viene informando DIRCOMFIDENCIAL.

El concurso para acceder a esta cuenta se ha hecho bajo la modalidad de negociado sin publicidad. Es decir, es el anunciante -la Generalitat, en este caso- el que convoca un proceso restringido a las cuatro agencias que forman parte del acuerdo marco publicitario de la comunidad autónoma.

Por tanto, la Administración catalana también invitó al concurso inicialmente a Carat, aunque esta agencia fue descalificada por errores en la presentación de la oferta económica.

Sea como fuere, el caso es que Arena Media ha ganado este concurso al obtener una puntuación de 93,68; superando así a Focus Media (91,84) y a Havas Media (91,75).

Esta victoria se ha producido pese a que en la parte técnica Arena Media presentó la peor oferta de las tres, al conseguir 6,5 puntos sobre 10. En este apartado, Havas Media logró 9,5 puntos y Focus Media, 9.

Sin embargo, la parte económica era la que más pesaba en la decisión final de la mesa de contratación, en la que se impuso claramente Arena Media, con 87,18 puntos sobre 90.

Así pues, Arena Media gestionará el año que viene las campañas de los juegos impulsados por la Generalitat, entre los que están Loto Ràpid, Loto 6/49 o La Grossa, que es el sorteo del estilo del Gordo de Navidad de la Lotería Nacional.

En sus campañas para el año que viene, la Generalitat prevé en sus pliegos la difusión de anuncios en televisión, medio en el que se menciona expresamente a TV3, 8TV, El Punt Avui TV, Barcelona TV y La Xarxa. También entrará en juego la radio, prensa, exterior, Internet y revistas.