Teka, marca perteneciente al grupo Midea, presenta “Larga Vida a las Cocinas”, su nueva campaña nacional desarrollada de la mano de Havas, con el objetivo de reivindicar el valor de las cocinas como uno de los espacios más importantes de la vida cotidiana.
A través de esta iniciativa, la marca invita a reflexionar sobre todo aquello que perderíamos si la cocina dejara de ocupar el lugar central que tradicionalmente ha tenido en los hogares. Más allá de su función práctica, es el escenario de recetas que pasan de generación en generación, conversaciones familiares, celebraciones improvisadas y pequeños momentos que forman parte de nuestra historia personal y colectiva.
«Esta campaña tiene mucho sentido para Teka porque, desde 1924, formamos parte de los momentos que importan en los hogares españoles. Durante décadas lo hemos hecho a través de nuestros electrodomésticos de encastre y hoy ampliamos esa propuesta con nuevas líneas de libre instalación y cafeteras, reforzando nuestro compromiso de hacer más fácil y mejor el día a día de las personas en el corazón del hogar», comenta Belén Martínez Raimundo, Head of Marketing de Teka.
Con este planteamiento, Teka defiende una visión de la cocina como un espacio social y emocional, esencial en nuestra forma de vivir y relacionarnos. “Se está normalizando que las cocinas pierdan peso dentro de la casa, pero este espacio es vital, sobre todo en un país como el nuestro. ‘Larga Vida a las Cocinas’ es una plataforma que nace para defender nuestra forma de vivir y el negocio de Teka”, afirman José Izaguirre y Félix Carral, Directores Creativos Ejecutivos de Havas Creative.
“Larga Vida a las Cocinas” se desplegará desde hoy a través de una estrategia integrada con presencia en televisión, Connected TV, vídeo online, buscadores, redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido.
La campaña ha sido concebida para generar notoriedad, conversación y relevancia cultural en torno al papel que desempeñan las cocinas en la vida de las personas, conectando con audiencias de diferentes perfiles a través de múltiples puntos de contacto. Para este lanzamiento, las diferentes agencias de Havas han trabajado de forma coordinada:
Havas Creative ha sido la responsable del desarrollo de la estrategia creativa y del concepto de campaña, construyendo una narrativa emocional que pone en valor todo aquello que sucede alrededor de la cocina.
Por su parte, Havas Media ha diseñado la estrategia de medios, articulando un plan de comunicación omnicanal destinado a maximizar la cobertura, la eficacia y la conexión con las audiencias a lo largo de todo el recorrido de campaña.
Y desde Havas Play se ha liderado la estrategia de amplificación y contenidos, desarrollando acciones específicas orientadas a potenciar la conversación, la participación y la relevancia de la campaña en entornos digitales y culturales.
Más allá de la construcción de marca, “Larga Vida a las Cocinas” conecta directamente con la oferta comercial de Teka. La campaña contará con ocho referencias protagonistas, cuatro productos de libre instalación y otros cuatro modelos de integración, que dispondrán de una comunicación específica para poner en valor sus innovaciones y diferenciales.
Teka busca aprovechar la fortaleza y confianza construidas a lo largo de los años para ir un paso más allá del alcance y reforzar la consideración, la preferencia y la intención de compra entre los consumidores.
Ficha técnica
- Anunciante: Midea
- Producto: Electrodomésticos Cocina
- Marca: TEKA
- Contacto del cliente: Belén Martínez, Teresa Lagoa, Ana De la Puente, Carla Cueva
- Agencia Creativa: Havas Creative
- CCO: Jesús Rasines
- Dirección Creativa Ejecutiva: Félix Carral, José Izaguirre
- Dirección Creativa: Alba López, Antonio Pelufo
- Dirección de Producción: Vanesa San Millán
- Producer: Sofía Monreal
- Business Partner: María Luisa Fernández-Villaverde
- Dirección de Cuentas: Nerea Santacreu
- Supervisión de Cuentas: Mavi Márquez, Jesús Merino
- Social Media: Rubén Lloret, Irene Manzaneque
- Agencia de Amplificación: Havas Play
- Head Creative Content: Elena Pastor
- Transmedia Content Creative: Victoria Rodríguez, Lucas Macadan
- Dirección de Servicios al Cliente: Mariona Cruz
- Dirección de Cuentas: Pablo Martínez-Pardo
- Supervisión de Cuentas: Cristina González
- Agencia de medios: Havas Media
- Dirección de Medios: Emiliano Chedrese
- Planificación de Medios: Lorena Guzzo, Irene Díaz
- Productora: BSWT
- Fundador/EP: Juan San Román
- Producción Ejecutiva: Luciano Firmo
- Producer: Claudia Rodriguez, Lucas Vallina
- Realización: Pedro Pinto
- DOP: Jorge Roig/ Point Of View.
- Realización Social: Luis Soto.
- DOP: Joaquin
- Postproducción: José Panadero, Rubén Cañizares, Marcos Sánchez • Post Coordinator: Javier Martínez
- Montador: Marc Soria de Torre
- Color: Fernando Lui
- Estudio de sonido (grabación voces): SoundGarden
- Composición musical, Sound Design y Mix: Jaby Keys
- Pieza: 60”, 20”( x2) , 10” ( x 8)
- Título: Larga vida a las cocinas
- Medio: TV, Digital. RRSS, Print, POS. OOH
