Correos dedicó el año pasado 7,8 millones de euros a la publicidad. En este presupuesto se incluyen los acuerdos de patrocinios, en los que la compañía invirtió 1 millón de euros. La mayor parte se empleó en patrocinar la Vuelta a España de Ciclismo (677.000 euros). Correos también apoya la selección española de Balonmano (242.000 euros) y la de Baloncesto (151.000 euros).
Casi todo el presupuesto publicitario de Correos se destina a medios de comunicación para difundir en ellos campañas para promocionar sus productos. Consignó para ello el año pasado un total de 5,7 millones de euros, de los que 900.000 euros se dedicaron a la creatividad de las campañas (con Darwin & Verne como agencia principal) y 4,8 millones de euros para la compra de medios (UM).
La inmensa mayoría del presupuesto publicitario para medios de Correos se fue al ámbito digital: 4,1 millones de euros. Y el soporte preferido por la empresa pública fue Google, con 560.000 euros inyectados. Meta, por su parte, recibió 200.000 euros.
Correos empleó 7,8 millones de euros a la publicidad el año pasado y el soporte más beneficiado fue Google (560.000 euros).
En prensa digital, sobresale El País, con 341.000 euros entregados; y El Español, con 300.000 euros. El grupo Prensa Ibérica recibió en su conjunto 184.000 euros, as.com, 145.000 euros; abc.es, 140.000 euros y lavanguardia.com, otros 138.000 euros.
El resto de tipo de medios recibió un presupuesto muy limitado. Para las cadenas de televisión tan solo hubo 136.000 euros, que se repartieron Antena 3 y Cuatro.
Algo más hubo para las emisoras de radio (216.000 euros), con la SER, Onda Cero, COPE y 40 Principales como receptores.
Las publicaciones en papel recibieron 240.000 euros, aunque casi todo ese presupuesto se planificó en revistas.
La publicidad exterior se llevó apenas el 2% del presupuesto total para medios, lo que significa algo menos de 120.000 euros.
