Atresmedia adelanta a Mediaset en cuota de mercado publicitario

Atresmedia ha ganado 27,1 millones de euros entre enero y marzo, lo que supone un incremento del 28,7% respecto al mismo periodo del año pasado. El negocio televisivo les ha aportado 29 millones de euros de ebit (+23,8%) y la radio, 2,5 millones (-47,7%). Este pronunciado descenso se produce por la bajada de audiencia de Onda Cero y por la ligera contracción que está sufriendo el medio en términos publicitarios.

En el capítulo de ingresos, el grupo de comunicación obtuvo 246 millones de euros en el primer trimestre del 2016, es decir, un 6% más. Todo el crecimiento en facturación proviene de la televisión, que registró un ascenso del 10%, hasta los 224 millones de euros; mientras que la radio bajó un 17,5% (18 millones de euros) y otros negocios cayeron un 40% (3,7 millones de euros).

En términos de audiencia, Atresmedia ha incrementado su share 1,3 puntos, hasta alcanzar un 27,9% (Antena 3; 13,2%, laSexta, 7,6% y el resto de canales, 7,1%). Mediaset, por su parte, ha registrado un 29,4%.

Su cuota de mercado publicitario se ha situado en el 43,6%, un punto más que en el primer trimestre del 2015. Con este incremento, la dueña de Antena 3 adelanta en este indicador a Mediaset, que bajó hasta el 42,8% (-0,2 pp), según estimaciones internas de Atresmedia. Además, el grupo presidido Silvio González registró en el primer trimestre un power ratio de 1,56, por 1,45 de Mediaset.

Este cambio en la cuota de mercado no ha pillado por sorpresa a Mediaset, cuyo director general de Marketing Comercial, Francisco Alum, lo vaticinaba este miércoles en una entrevista a Bolsamanía. Concretamente, reconoció que, si bien los datos de ingresos publicitarios habían sido muy buenos para el sector, los de Atresmedia se situarían por encima del mercado por el impacto de la Champions, cuyos derechos de emisión los tiene este grupo. «Sin el efecto Champions hubiésemos crecido bastante más que el mercado, la diferencia se reflejará en los costes», puntualizó Alum.

En el apartado publicitario, Atresmedia prevé un crecimiento del mercado español del 3,2% en el primer trimestre, con reparto desigual entre los diferentes medios. Así, asume que la televisión ha crecido un 5,6% e Internet un 12,2%; mientras que la radio (-0,6%) y los periódicos (-5,6%) han caído en facturación por anuncios.