Aumenta un 11% el personal ocupado en publicidad pero disminuyen los asalariados
El empleo en publicidad mantiene su ritmo ascendente de los últimos años. A cierre del 2017, había 99.900 personas ocupadas en el sector, que es un 11% más que en 2016 (la media española fue del 3% de incremento interanual).
En similar proporción, la población activa en publicidad y estudios de mercados ha crecido un 8%, hasta llegar a los 112.600. Son datos de la Encuesta de Población Activa recogidos por el Observatorio de la Publicidad en España, presentado el pasado viernes.
Sin embargo, ha decrecido ligeramente (-0,4%) la población asalariada del sector, que a cierre de 2017 estaba en los 72.300 profesionales. Es el 72% de la población ocupada.
Este estancamiento de los asalariados podría deberse -según señala el Observatorio- al surgimiento de iniciativas de emprendimiento derivados de nuevos perfiles profesionales que no se reflejan directamente en empleos asalariados.
No en vano, siete de cada diez empresas publicitarias carece de asalariado alguno en España. Y es que el tejido empresarial de nuestro país en este sector se caracteriza por la generalización de las micropymes: el 98% de las compañías publicitarias tiene menos de 20 empleados y solo unas 40 compañías del sector en nuestro país asegura tener más de 200 trabajadores en su plantilla. En total, hay algo más de 38.000 empresas de publicidad en España, que es un 2% más que en 2016.
Casi la mitad (46%) de todas estas empresas publicitarias españolas son personas físicas, fenómeno que se ha disparado en los últimos años. En 2015, el porcentaje era del 35%, 11 puntos menos que el año pasado. Solo un 2% de las compañías publicitarias en nuestro país son sociedades anónimas (apenas 700).
En los últimos años se han disparado las empresas publicitarias que son personas físicas.
Así pues, hay un magro de agencias publicitarias muy pequeñas en España, que conviven con unas pocas grandes multinacionales, que, por otra parte, se llevan casi todo el negocio.
En total, las agencias de medios acaparan el 58% del volumen de mercado publicitario en España, que ascendió en 2016 a 16.251 millones de euros, según el INE. compañías,
Y dentro de este tipo de compañías, una treintena de agencias se reparten el 80% de la inversión publicitaria destinada a medios que se gestiona en nuestro país, según Infoadex. Clasificación encabezada por Havas Media, Carat e Ymedia.
Las agencias denominadas de servicios plenos alcanzaron un volumen de negocio de 2.577 millones de euros, que es el 16% del total. Su peso cayó en 2016 en un punto porcentual respecto a 2015.
En tercer lugar se sitúan las agencias de marketing directo (7% del volumen publicitario total), seguidas de las de creación y diseño (2%).
Del total del volumen de negocio recogido por las agencias publicitarias, el sector de los servicios empresariales es el que mayor aporte hace (33%), por encima de comercio (14%) e Industria (12%).
Debido al aumento del empleo y a la inversión en los últimos años, el impacto de la publicidad en el PIB español se ha incrementado hasta el 1,35% en 2017, que es tres décimas más que el año anterior, hasta un total de 15.594 millones de euros.
De esa cifra, la mayoría procede de la inversión publicitaria (12.288 millones en 2017), mientras que el empleo aporta 3.306 millones (teniendo en cuenta que el coste laboral medio por trabajador en el sector es de 33.000 euros).
