La Junta de Castilla y León ha seleccionado a Avante para gestionar las campañas publicitarias de Tierra de Sabor, su marca destinada a promocionar los productos locales.
La agencia de medios se ha impuesto en un concurso en el que también han participado compañías del sector, como Digital Group, Irismedia, t2ó, UM, Veritas Media o Zosmamedia.
Avante destacó en la fase técnica del proceso de selección diseñado por la Junta. Aquí se tenía en cuenta la estrategia global de comunicación propuesta por cada agencia y la ejecución de la campaña. La mesa de expertos otorgó 38 puntos a Avante sobre un máximo de 49. Solo le superó la multinacional UM, con 43 puntos.
Tierra de Sabor es patrocinadora de la Selección Española de Fútbol y quiere maximizar su presencia durante el Mundial.
Ya en la parte económica, Avante fijó una propuesta ligeramente más ajustada (1,5 M€) que la de UM (1,6 M€), por lo que finalmente se ha llevado el concurso público, con un total de 89 puntos. La segunda fue UM, con 83 puntos logrados.
De este modo, Avante gestionará un presupuesto de unos 2 millones de euros para la compra de medios de las campañas publicitarias de Tierra de Sabor hasta 2028. La Junta ve prioritario este esfuerzo comunicativo porque su emblema es patrocinadora oficial de la Selección Española de Fútbol, ahora que se juega el Mundial.
Lo que la comunidad autónoma quiere es maximizar el retorno del patrocinio mediante una planificación estratégica de inserciones en televisión, medios digitales, prensa y radio, que aseguren una presencia destacada durante el campeonato actual, pero también en las próximas citas: Copa Mundial Femenina de Fútbol en 2027 y la UEFA Euro 2028.
Y es que el contrato con Avante comienza en breve, pero se alarga hasta 2028. El presupuesto anual para compra de medios alcanza los 700.000 euros.
