Barkibu ha elegido a REVUELTA para liderar su estrategia y creatividad de marca, en una nueva etapa orientada a definir el papel que la marca quiere desempeñar en la sociedad, reforzar su relevancia y construir una posición diferencial en una categoría en pleno desarrollo.
Enfocada en seguros de salud para perros y gatos, Barkibu se encuentra en plena expansión y ya supera los 150.000 perros y gatos asegurados.
La asignación parte de la voluntad de Barkibu de trabajar específicamente con el modelo de REVUELTA y sus “narrativas de progreso”: un enfoque propio que combina estrategia y desarrollo creativo de ideas líquidas para ayudar a las marcas a encontrar un progreso relevante para la sociedad que pueda convertirse en palanca de construcción de marca y crecimiento de negocio.
“Buscábamos un partner capaz de ayudarnos a pensar la marca. En REVUELTA encontramos una combinación poco habitual de profundidad estratégica y ambición creativa, además de un equipo senior muy involucrado en todo el proceso. Su enfoque nos ha ayudado a identificar qué cambio relevante para la sociedad podía impulsar Barkibu y convertirlo en un territorio capaz de hacer avanzar a la marca, el negocio y la sociedad”, explica María González, cofundadora y CMO de Barkibu.
En los últimos años, la agencia independiente fundada por Jesús Revuelta ha trabajado desde la estrategia y la creatividad para marcas como Wallapop, Yosoy, Heura, Oxfam Intermón o Ecoembes, entre otras.
La asignación directa de Barkibu continúa, además, una forma de relación que REVUELTA ha buscado priorizar desde su nacimiento: trabajar con un número limitado de marcas, con implicación directa de perfiles senior y a partir de relaciones de confianza construidas sin concurso, priorizando la calidad sobre la cantidad.
Una forma de trabajar con la que ha obtenido también reconocimientos a la estrategia con resultados en los Premios Eficacia, con proyectos como Yosoy, “un camión en la letra pequeña” y, en múltiples ocasiones, con trabajos desarrollados durante sus cinco años de construcción de marca para Wallapop.
“Cada vez nos interesa menos separar estrategia y creatividad. Nuestro trabajo es más valioso cuando empieza intentando encontrar qué puede defender una marca, qué cambio puede ayudar a impulsar en la sociedad que, a su vez, contribuya a impulsar el negocio y el por qué debería importarle a alguien. La creatividad viene después para conseguir que esa posición exista de verdad en la cultura”, explica Jesús Revuelta, fundador y director creativo estratégico de REVUELTA.
En el caso de Barkibu, el trabajo ha partido de la ambición de la compañía por encontrar un territorio propio desde el que trascender la conversación puramente aseguradora y construir una marca relevante a largo plazo.
La nueva estrategia y su primera expresión creativa se darán a conocer en los próximos meses coincidiendo con el lanzamiento de la nueva campaña de Barkibu.
