BBVA adjudica a WPP y Accenture su cuenta de medios y venta digital
Tras un proceso de revisión que ha durado meses, BBVA ha resuelto su concurso para la gestión de medios y ventas digitales a nivel global.
Después de evaluar las propuestas presentadas por los principales grupos de publicidad globales que operan en todo el mundo, la compañía ha escogido al Grupo WPP como agencia de inversión en medios y a Accenture Interactive para apoyar su operación de ventas digitales.
La propuesta ganadora consiste en una combinación de ambas agencias, que trabajarán de manera conjunta durante los tres próximos años.
WPP, que ya trabajaba para el grupo, continuará como agencia de medios masivos, mientras que Accenture Interactive, que también colabora con BBVA, será la encargada de impulsar las ventas digitales. En la selección, se ha valorado su conocimiento de la cuenta de BBVA, su capacidad de mejorar y optimizar los procesos y un compromiso de trabajo como un solo equipo de las tres partes implicadas en el proyecto.
La nueva estructura seguirá apoyando a BBVA en el crecimiento del número de clientes digitales, en el número de clientes móviles y las ventas digitales, y la novedad reside en los recursos dedicados al proyecto, pues no solo incluye perfiles especializados en inversión en medios y creatividad, sino también especialistas en las capacidades de ventas digitales, como SEO, personalización, optimización de los procesos de ventas digitales, automatización de procesos de marketing, activación de datos o tecnología.
BBVA es uno de los grandes anunciantes de España, si bien su presupuesto publicitario ha ido menguando en los dos últimos años; al tiempo que la entidad financiera ha apostado más por sus canales internos.
No obstante, en 2019 la partida destinada a publicidad y promoción fue de 336 millones de euros en todo el mundo. En un 18% menos que dos años atrás, cuando el presupuesto rozó los 400 millones de euros; según las cuentas anuales del banco español.
