BBVA pone en revisión su cuenta de medios y ventas digitales en todos los países donde esta presente
BBVA ha puesto en revisión su cuenta de medios y ventas digitales en todos los mercados en los que está presente, entre los que destacan, además de España, Latinoamérica y Turquía; según ha podido confirmar este medio.
Durante los últimos seis años, la agencia de medios de la entidad financiera ha sido Mindshare, de la red de agencias de medios GroupM, de WPP. Esta es una de las agencias participantes en el nuevo concurso. El resto de los invitados al proceso de selección, gestionado por Scopen (ya lo hizo en la anterior revisión), no se han hecho públicos. Fuentes oficiales de la entidad financiera trasmiten a DIRCOMFIDENCIAL que entre los participantes están los grandes grupos publicitarios que operan en nuestro país.
Los dos concursos ahora iniciados por la entidad financiera -compra de medios y ventas digitales- transcurrirán de forma paralela. La entidad explica que puede haber bien un solo ganador para ambos procesos; o bien adjudicar cada una de las cuentas a agencias diferentes. En cualquier caso, se desconoce actualmente la duración que tendrán los nuevos contratos.
En el apartado creativo, que no está en revisión, BBVA trabaja con la agencia DDB desde el año 2013.
BBVA es uno de los grandes anunciantes de España, si bien su presupuesto publicitario ha ido menguando en los dos últimos años; al tiempo que la entidad financiera ha apostado más por sus canales internos.
El año pasado, la partida destinada a publicidad y promoción fue de 336 millones de euros en todo el mundo. En un 18% menos que dos años atrás, cuando el presupuesto rozó los 400 millones de euros; según las cuentas anuales del banco español.
