Carat gana la cuenta de medios del Liceo de Barcelona valorada en 3 M
Carat acaba de ganar la cuenta de medios del Gran Teatre del Liceu, que está valorada en casi 3 millones de euros para dos años de contrato, que es el periodo máximo que puede durar.
Con este nuevo cliente, Carat consolida su posición como una de las agencias de medios más fuertes en Cataluña, donde forma parte, por ejemplo, del pool de proveedores publicitarios de la Generalitat y del Ayuntamiento de Barcelona.
La agencia de Dentsu Aegis Network se ha adjudicado esta cuenta después de presentar la mejor oferta tanto en el plano técnico, como en el económico.
En el primero de los apartados, en el que se evaluaba el análisis estratégico propuesto o el plan de medios, Carat obtuvo 26 puntos de los 30 posibles. Quedó por encima de PHD (23 puntos), Proximia Havas (18), Zenith (16) y Data Planning (10). Esta última agencia fue excluida del proceso tras no pasar el corte, fijado en 15 puntos.
En la parte económica, Carat también presentó la mejor propuesta, en la que entraba en juego la comisión de agencia y la negociación de precios con los medios, entre otras cuestiones. Aquí la agencia de Dentsu presentó la oferta más económica, con una comisión del 0,25%, muy por debajo que la de sus competidores, que no bajaron del 1%. También Carat consiguió ofrecer las tarifas más bajas de los medios de comunicación y plataformas sociales.
Gracias a ello, Carat obtuvo una puntuación total de 86 sobre 100, muy por encima de PHD (66 puntos) y Zenith Media (63). Proximia Havas también fue finalmente excluida por presentar su oferta económica con errores.
