Central Lechera Asturiana lanza junto a Ogilvy Spain “Nutrinacionales”, una campaña que pone en valor el origen local de sus productos y reivindica la importancia de saber de dónde procede lo que consumimos.
En un lineal lleno de opciones, saber de dónde viene realmente lo que compramos no siempre resulta tan sencillo. Aunque el origen de los alimentos acostumbra a estar indicado en el etiquetado, términos como “origen”, “envasado”, “elaborado” o “distribuido” pueden llevar a la confusión y hacer que productos procedentes de otros países se perciban como españoles.
Una diferencia que está en la etiqueta, pero que no siempre resulta evidente a primera vista. Por ejemplo, en el caso de los productos lácteos, solo si el etiquetado dice claramente «Origen de la leche: España» es que se han elaborado con leche española.
En ese sentido, la campaña “Nutrinacionales” es una llamada a la reflexión dirigida a todos los consumidores para tomar conciencia sobre nuestras decisiones de compra diarias. A través de la tabla nutricional, un elemento habitual y reconocible para cualquier consumidor en un envase, Central Lechera Asturiana invita a elegir y reivindicar lo nuestro.
Además, la campaña recuerda que elegir alimentos de aquí también es contribuir a un buen futuro para quienes hacen posible que la leche llegue a nuestras casas, los ganaderos.
Una elección con impacto
“Nutrinacionales” juega con el lenguaje y transforma la tradicional información nutricional en una nueva tabla que pone el foco en el origen de los productos. En ella, en lugar de encontrar únicamente datos sobre los nutrientes, aparecen otros elementos que también forman parte de su valor: vacas de aquí, pastos de aquí, familias ganaderas de aquí y una leche elaborada aquí.
“Los consumidores se interesan cada vez más por los productos que eligen y, para nosotros, es importante poner en valor el origen, algo que forma parte de Central Lechera Asturiana desde siempre. Con esta campaña buscamos hacer más visible todo lo que hay detrás de nuestra leche. Queremos poner el foco en una información que a veces no se presenta de forma suficientemente clara y ayudar al consumidor a interpretar mejor las etiquetas, teniendo más presente la procedencia a la hora de elegir un producto. Es además una forma de apoyar al sector primario español, en nuestro caso, a los ganaderos asturianos que forman parte de nuestra cooperativa”, comenta Juan Povedano, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana.
De esta manera, y bajo el mensaje “Bebiendo leche de aquí, ayudas a los ganaderos de aquí”, Central Lechera Asturiana pone el origen en el centro de la decisión de compra y recuerda que detrás de cada brik hay mucho más que leche, hay apoyo al sector rural y a la economía circular, hay calidad, hay bienestar animal, hay sostenibilidad y hay valores que hacen un producto mejor.
Por su parte, Santiago Fiz, Creative Art Director de Ogilvy Spain, señala que “no hace falta inventar algo nuevo, sino simplemente mirar desde otra perspectiva aquello que todos ya conocemos. Con esta acción queríamos conseguir precisamente eso, utilizar algo tan cotidiano como una etiqueta para poner sobre la mesa un tema que consideramos importante, de donde viene todo lo que consumimos, y hacerlo de una manera llamativa y capaz de llegar al público”.
La campaña se desarrolla en exterior y prensa, invitando a los consumidores a mirar más allá de la información nutricional y preguntarse también por el origen de aquello que consumen.
Ficha técnica
- Creative Agency: Ogilvy
- Client: Central Lechera Asturiana
- Sector: Alimentación
- Campaign: Nutrinacionales
- Launching date: 1 de septiembre de 2026.
- Medios: Exterior y prensa
- Director de Marketing e I+D+i: Juan Povedano
- PR y Comunicación: Christian Martínez, Lola Torra
- Marketing manager: Sara Díez
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Creative Supervisors: Santiago Fiz, Nacho Monter
- Creative team: Ana Esteban, Laura Coedo
- Client Business Partner: Rocío Cano
- Account Director: Sonia Sanjuan
- Account Supervisor: María Segura
- Brand Planner: Ana Fernández
- Media Agency: WPP Media
- Client Service Director: Cristina Gordo
- Account Director: Carmen Romero
- Account Manager: Laura López
