AMVIA es la nueva denominación de Clear Channel España, tras ser adquirida por Atresmedia.
Atresmedia acordó la adquisición de la filial española el pasado septiembre de 2025 por un valor de 115 millones de euros. No fue hasta julio de este año cuando la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) aprobó esta operación, aunque con algunas condiciones. Entre ellas, la de realizar una gestión comercial indepdendiente. Una vez cumplido todos estos pasos, ahora solo quedaba dar a conocer la nueva marca.
AMVIA será por tanto la nueva división de publicidad exterior de Atresmedia, que es líder en el ámbito audiovisual (Antena 3, La Sexta, Onda Cero, Europa FM….) y que ahora extiende su presencia en la calle para acercar las marcas a las personas en los espacios que forman parte de la vida cotidiana.
AMVIA será la nueva división de publicidad exterior de Atresmedia, tras cerrar su adquisición por 115 millones de euros.
En un contexto en el que la publicidad en televisión convencional está en tendencia negativa, ahora el grupo incorpora a su perímetro un activo que se mueve en un sector en pleno crecimiento (+6,7% en 2025, según Inafodex). Y que además está en plena digitalización: el DOOH ya mueve casi 200 millones de euros en España y crece a un ritmo superior al 9%.
La anteriormente denominada Clear Channel aporta unos ingresos de 111 millones de euros en 2025, con una cuota de mercado del 20%. Actualmente, cuenta con una red nacional de más de 28.000 soportes publicitarios, presencia en 768 municipios, una cobertura de audiencia del 89% en su ámbito de actuación y más de 2.300 pantallas digitales, que representan alrededor del 8% de sus soportes, pero ya generan aproximadamente el 40% de sus ingresos.
La propuesta de la nueva AMVIA parte de una convicción: la publicidad exterior ya no se limita a ocupar espacios visibles, sino que puede integrarse en la vida urbana, aportar utilidad, interés, emoción, y contribuir a una relación más relevante entre las marcas y las personas.
Desde AMVIA anuncian además que desarrollará capacidades propias de análisis y medición para que los anunciantes puedan conocer no solo el alcance de sus campañas de exterior, sino también su contribución al negocio, a la construcción de marca y a las ciudades en las que se despliegan.
“AMVIA supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformación y crecimiento. Queremos respaldar su desarrollo, desde su identidad propia y su plena autonomía comercial, impulsando la inversión, la innovación y la digitalización para generar más valor para las marcas, las ciudades y los ciudadanos”, señala Javier Bardají, CEO de Atresmedia.
“AMVIA representa la evolución natural de nuestra trayectoria y nuestra ambición de liderar una nueva forma de entender la publicidad exterior. Queremos potenciar las capacidades propias del medio exterior a través de la innovación, la creatividad, los datos y la digitalización, para generar un impacto más relevante para las marcas y más positivo para la sociedad. La incorporación al Grupo Atresmedia nos aporta un marco corporativo sólido y una mayor capacidad de inversión para acelerar este proyecto, manteniendo la plena autonomía comercial de AMVIA. Las inversiones y cánones previstos, por un importe superior a 250 millones de euros durante los próximos cinco años, respaldan nuestro propósito de ser esenciales para el mercado publicitario y aportar cada vez más valor a las ciudades y a los entornos en los que operamos”, afirma Jordi Sáez, director general de AMVIA.
Nueva identidad
La nueva identidad corporativa de AMVIA ha sido desarrollada por Summa, consultora especializada en creación y transformación de marcas. Según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL, la dirección creativa ha estado a cargo del conocido freelance Jorge Martínez, que ha contado para este proyecto con la colaboración de la agencia Gettingbetter.
El isotipo de AMVIA nace del encuentro entre dos mundos: el círculo, que representa la ciudad y la sociedad en movimiento, y el óvalo, inspirado en un soporte de publicidad exterior. Su intersección simboliza ese territorio compartido en el que marcas y ciudad se encuentran y la publicidad pasa a formar parte del día a día de las personas.
Ese punto de encuentro evoca también una ventana abierta: una nueva forma de mirar y conectar que resume la vocación de AMVIA de hacer que la publicidad sea más que algo que se ve, una presencia que aporta valor y deja huella.
Bajo el claim “Más de lo que ves”, AMVIA reivindica una publicidad exterior capaz de generar notoriedad, experiencia, servicio y vínculo emocional con la ciudadanía.
Para hacerlo realidad, AMVIA articula su propuesta en torno a tres grandes compromisos:
- Más que visibilidad: impacto real, medible y seguro para las marcas.
- Más que un soporte: experiencias capaces de activar contenidos, creatividad y presencia urbana con el apoyo del ecosistema Atresmedia.
- Más que un negocio: una contribución positiva a la calidad de vida urbana y al desarrollo sostenible de las ciudades.
