Coca-Cola pone en revisión sus cuentas de medios y creativa

Coca-Cola ha iniciado una revisión global de sus cuentas de medios y creativa, según confirmó ayer el gigante empresarial. Esta compañía es uno de los grandes anunciantes mundiales, con una inversión estimada de 4.000 millones de dólares anuales en publicidad.

“Hemos decidido someternos a un rediseño completo de nuestro modelo de agencias creativas y de medios en un esfuerzo por alinear las necesidades estratégicas, operativas y comerciales de nuestra organización”, ha comentado un portavoz de la compañía. «Esto requerirá una revisión completa de nuestras prácticas de compra y planificación creativa y de medios, así como nuestros procesos de selección de agencias de medios y creativas y relaciones comerciales en todo el mundo».

El plan de Coca-Cola es hacer diferentes concursos de agencias para cada especialidad, pero coordinados entre sí. Estos procesos de selección se iniciarán en el primer trimestre del año que viene y el objetivo es que culminen entre el tercer trimestre de 2021 y el primero de 2022.

En la parte de medios, la compañía norteamericana ha desvelado que contarán con la participación en el concurso de los grandes holdings publicitarios: MediaCom (WPP), UM (Interpublic Group), Starcom (Publicis Groupe) y Carat (Dentsu). Esta última es la agencia de medios de Coca-Cola en España. Para el concurso creativo, se desconoce públicamente qué agencias estarán invitadas al proceso de selección.

La revisión de sus cuentas publicitarias se produce al tiempo que Coca-Cola ha iniciado su transformación para «mejorar drásticamente la efectividad y eficiencia de nuestras inversiones de marketing», dijo el portavoz. «La nueva estructura de agencias será un «componente crucial de nuestro viaje de transformación digital en curso para impulsar nuestro negocio».