Una radiografía al departamento de comunicación de la marca de refrescos. Un repaso a su historia, retos e hitos.
¿Qué es?
MediaCom es una de las principales redes de agencias de medios globales. Forma parte del holding publicitario WPP.
Es la única agencia de medios que basa su proceso de planificación estratégica en las Conexiones y Contenidos y la única en contar con un panel de consumidores propio.
Es experta en conocimiento del consumidor y en medición ROI online y offline. Gracias a su divisón MediaCom Interaction es experta en medios digitales y experta en Branded Content con su división MediaCom Beyond Advertising.
En 2020 este enfoque llevó a MediaCom a ser coronada como Red Global de Medios del Año por Eurobest y el Festival of Media Global, además de ser la agencia más premiada en los WARC Media Awards.
La red global cuenta con un total de 7865 empleados en 125 oficinas en 100 países.
En 2020 según COMvergence facturó de 17.600 millones de dólares. Entre sus clientes mundiales figuran Adidas, Coca-Cola, Dell, Groupe PSA, Hasbro, Mars, NBC Universal, P&G, Richemont, Shell, Sony, Uber y Walgreens Boots Alliance.
Historia
En 2015, RECMA reconoció a MediaCom como la red global líder y la primera red de agencias que lidera los tres informes principales de RECMA en EMEA (Europa, Medio Oriente y África).
En 2019 fue designada como Agencia del año en Estados Unidos por Advertising Age y Adweek y Agencia del año en Reino Unido por Campaign y The Drum.
También como Agencia del año en España por Anuncios. En el Festival Internacional de Cannes de 2015 obtuvo seis leones en Medios.
MediaCom comienza a utilizar webcams para medir las reacciones emocionales a sus anuncios
Durante enero de 2019 MediaCom comenzó a usar la herramienta opt-in facial-coding para medir el impacto emocional a través de las expresiones faciales de sus usuarios mediante la webcam.
Últimas noticias sobre MediaCom
Es el producto de la fusión entre Mediacom (planificación de medios) y Essence (digital), anunciada por WPP el año pasado.
Es uno de los profesionales pioneros en el desarrollo de la oferta y gestión de operaciones en programática.
Este proyecto se ha ganado a través de una solución ad-hoc global realizada para el cliente desde WPP-GroupM.
Gran parte de su trayectoria profesional la ha desarrollado en el grupo Havas Media donde dirigió grandes cuentas de diferentes sectores.
Hasta ahora, esta cuenta de medios estaba en manos de Mediacom, del grupo WPP.
Mediacom gestionará un presupuesto de un millón de euros, que es la cantidad que el ICO quiere invertir en compra de medios nacionales.
Esta cuenta de medios está valorada en más de 2.400 millones de euros, lo que eleva este concurso de agencias como uno de los más importantes del año.
La experiencia lanzada en EEUU y Australia en 2019 ha resultado satisfactoria y MediaCom va a ampliar a todo el mundo la creación de un nuevo área llamado Creative Systems.
El proceso iniciado por Pernod Ricard España este mes está siendo gestionado por Abintus Consulting.