El caso “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de Banco Sabadell y las agencias Oriol Villar y Dentsu X, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2026, y dos oros en las categorías “Campaña Integrada” y “Estrategia Más Original y Disruptiva”.
Los Premios a la Eficacia, en su XXVIII edición, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA) se han celebrado hoy en el Teatro Real de Madrid.
En mayo de 2024, Banco Sabadell se enfrentó a una OPA hostil por parte de BBVA. Ante el imperativo legal impuesto a “un deber de pasividad”, mientras que BBVA, como oferente, sí que podía dirigirse abiertamente al accionariado con campañas específicas, Sabadell apostó por reforzar la marca como un activo que generase confianza y sostuviera la conversación pública durante todo el proceso, diecisiete meses, y apeló a la trascendencia para el conjunto de la sociedad por afectar, por ejemplo, a las pymes que dependen del crédito, a los comercios, a los empleados o a la competencia del sector. Construyeron un sistema integrado de comunicación, modulado por fase y palanca. Se combinó el mensaje racional —respuesta frontal a los argumentos de BBVA— y mensaje emocional —arraigo, identidad, autenticidad—.
Finalmente, la OPA solo obtuvo un 25,47% de aceptación, lo que suponía 25 puntos por debajo del umbral oficial del 50,01%. Cuando, al final del proceso, BBVA mejoró las condiciones de su oferta, tampoco se consiguió cerrar la OPA porque de los 200.000 accionistas minoritarios, más del 97%, la rechazó.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por primera vez, en Oriol Villar.
El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por quinta vez, para OMD (OMNICOM MEDIA), habiéndolo recibido previamente en 2024, 2015, 2008 y 2007.
Ambas han conseguido este premio por la puntuación obtenida en función de sus casos finalistas y trofeos logrados y, según consta en bases, deben tener casos finalistas con, como mínimo, tres marcas distintas, pertenecientes a diferentes compañías o formar parte de un mismo anunciante.
Los Premios a la Eficacia premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído en Oriol Villar y la de Medios, en OMD.
Francisco Rionda, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y director general de Marketing Corporativo en Alsea y Silvia Bajo, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 47 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 19 oros, 14 platas y 11 bronces, conseguidos por 27 anunciantes, 22 agencias líderes y 22 agencias colaboradoras.
Por recuento de oros:
- En la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Mahou San Miguel por “Alhambra. Sin prisa”, de LLYC.
- Tanto en “Mejor Campaña Integrada” como en “Estrategia más Original y Disruptiva” lo ha obtenido Banco Sabadell por “Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, de las agencias Oriol Villar y Dentsu X.
- En “Campaña de Lanzamiento”, le ha correspondido a Sony Pictures Entertainment por “Torrente Presidente”, de las agencias OMD (OMNICOM MEDIA) y Amiguetes
- En la categoría de “Campaña de Producto / Servicio” se han concedido dos oros, uno para Bizum por “No compartas más de la cuenta”, de El Ruso de Rocky y Sound Media Mad, y otro para Telefónica Movistar por “Maruxa”, de Oriol Villar y Havas Media
- En “Acción Táctica” lo ha obtenido ISDIN por “ISDIN UV a tatoo to learn”, de Havas Play y Arena Media
- En “Campaña de Socia Media / Influence Marketing” ha sido para Yum! Brands, KFC, por “Don Pollo”, de Jungle PS21 y Arena Media, con la colaboración de Jungle MeMe.
- En “Campaña de Experiencia de Marca” ha sido para Fundación “la Caixa” por “Siempre acompañados. La llamada de la soledad”, de Manifiesto con la colaboración de Havas Media.
- En “Regional / Local” le ha correspondido a Banco Sabadell por “¿Qué hacemos con el dragón?” de Oriol Villar y Dentsu X.
- En “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” lo ha ganado ING Bank, por “Leonardo”, de Fuego Camina Conmigo e iProspect.
- En “Acción en Branded Content” ha sido para Mahou San Miguel por “Sosegá”, de LLYC.
- En “Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 € (campañas tácticas o de producto / servicio) ha recaído en What The Sleep, por “Bomba de humo”, de Fuego Camina Conmigo.
- En “Campaña Internacional” ha sido para The Kraft Heinz Company por “Mr. Ridiculously Good”, de VML THE COCKTAIL y las agencias colaboradoras Sanrio – Mr. Men Little Miss, Wonderland, HH Global y Carat.
- En “Demostración de Propósito Social de Marca” se ha alzado con el oro Telefónica Movistar, por “Huesos”, de VML THE COCKTAIL, con la colaboración de Havas Media.
- En “Campaña de ONG”, se le ha otorgado a Asindown, por “Asesores de la simplicidad”, de Rosebud y la colaboración de Montaña.
- En cuanto a los Reconocimientos Especiales, el de Investigación ha contado con dos oros, uno para Iberdrola por “Plan súper tranquilidad”, de Zenith y Ogilvy Spain, con la colaboración de Making Science y We Are Social, y otro para Telefónica Movistar Plus por “Discursos de cine” de &Rosàs Agency y con la colaboración de Havas Media.
- El Reconocimiento Especial a la Reaparición de una Marca Icónica ha sido para Ebro Suv, por “Volvamos a bailar”, de Forasters Studio y Spark Foundry.
La Gala contó con Esther Vaquero, periodista de informativos, como presentadora por segunda vez consecutiva.
