Darwin se impone a otras 15 agencias en el concurso creativo de Paradores

| 10 MARZO 2021 | ACTUALIZADO: 11 MARZO 2021 7:53

Darwin Social Noise será la nueva agencia creativa de Paradores después de haber ganado el proceso de selección, al que se presentaron otras 15 firmas, todas ellas independientes. Inicialmente, la empresa pública invitó a su concurso creativo a varias agencias multinacionales, como McCann, Sra. Rushmore, Lola, TBWA o BBDO; pero ninguna de ellas se mostró interesada.

La agencia finalmente vencedora en el concurso creativo de la compañía pública obtuvo una puntuación perfecta en el apartado técnico (70 sobre 70 puntos). Quedó por delante de otras firmas españolas como September (56 puntos), Noho y STV (ambas con 53 puntos). También obtuvieron buenas puntuaciones Manifiesto, Erretres y Territorio Creativo, las tres con 42.

La propuesta de Darwin que tanto gustó a Paradores se basó en el concepto «Seguimos haciendo historia», que la empresa pública valoró como «adecuado para vertebrar las diferentes campañas y sus bajadas para diferentes atributos y campañas comerciales ponen en valor nuestro valor diferencial».

Además de ello, Paradores ha destacado la creatividad de la propuesta, que se caracteriza por su originalidad, claridad y notoriedad de las piezas y mensajes propuestos, junto con su contribución a reforzar los atributos de la compañía, así como la idea de empresa, un valor seguro pero moderna e innovadora.

Por otra parte, la oferta económica de Darwin también fue de las más atractivas. Ofreció un precio anual de 152.000 euros (sin IVA), que estuvo entre las más bajas de todos los competidores. Entre las mejor clasificadas en el apartado técnico -que pesaba el 70% de la decisión-, September propuso un importe de 181.000 euros, mientras que Noho estableció 178.000 euros.

De este modo, Darwin obtuvo finalmente 97 puntos sobre los 100 posibles en el concurso. STV y September fueron segunda y tercera, respectivamente, con 80 puntos en ambos casos. Gracias a ello, la agencia ganadora se hace con un contrato de dos años de duración y valorado inicialmente en algo más de 400.000 euros.

Presupuesto publicitario de 3 millones de euros

Paradores estima que realizará este año una inversión publicitaria de 3,1 millones de euros. El año pasado, la compañía pública eligió a Havas Media para gestionar la compra de medios, agencia con la que lleva trabajando los últimos años.

En el apartado creativo, Paradores ha contado en las últimas ocasiones con Nacho Padilla, actual director creativo del Ayuntamiento de Barcelona, que anteriormente lo fue de la ciudad de Madrid.