Paradores ha seleccionado a Siberia para ser su próxima agencia creativa. Toma el relevo de Darwin & Verne, que ha realizado las campañas publicitarias de la empresa pública los últimos años.
Acudieron al concurso público de Paradores una decena de agencias, entre las que destacan Sra. Rushmore, Dentsu, Kitchen o la propia Darwin, que defendía contrato.
Siberia fue la mejor valorada en la parte subjetiva de la fase técnica. La agencia ganadora obtuvo aquí una puntuación perfecta de 29,40, empatada precisamente con Darwin. Los puntos se entregaban en función de la estrategia creativa, la originalidad, la claridad, la notoriedad o la presentación de las agencias.
Siberia sucede a Darwin tras ser la agencia mejor valorada en el apartado subjetivo de la fase técnica y ofrecer el precio más bajo.
La propuesta de Siberia giró entorno al claim «Eres de Paradores», bajo el insight “mucha gente ya es de Paradores, aunque todavía no lo sepa”. Darwin, en su caso, presentó el lema “Paradores. Para todos. Para todas”. Ambas propuestas fueron muy bien acogidas por la mesa de expertos.
Otra de las partes del concurso consistió en valorar de forma objetiva la experiencia de los equipos propuestos por las agencias. En este bloque, Siberia obtuvo 21,90 puntos sobre un máximo posible de 30,60. Pero su rival Darwin recibió aquí una puntuación menor (13,05).
La agencia que mejor puntuación global logró en la fase técnica fue 21 gramos, con un total de 54 puntos, frente a los 51 de Siberia.
Por tanto, la parte económica fue a la postre clave en este concurso. En este apartado, Siberia fue la agencia que propuso el precio más barato: 199.977 euros, por los 247.000 euros de 21 gramos y los 241.694 euros de Darwin. El importe más caro fue el ofrecido por Sra. Rushmore, que rebasó los 315.000 euros. El máximo permitido era de 319.000 euros.
Gracias a ser la propuesta más barata, Siberia se llevó la totalidad de los 40 puntos de la fase económica, lo que decantó el concurso finalmente a su favor. Obtuvo una puntuación global de 91 puntos sobre 100. Segunda quedó 21 gramos (88 puntos) y tercera fue Darwin (77 puntos).
100 aniversario
Una vez seleccionada, Siberia firmará un contrato con Paradores con una extensión máxima de tres años. En ese periodo, la empresa pública cumplirá su 100 aniversario (será en 2028), hito que tendrá relevancia en sus campañas publicitarias.
Pese a ser una compañía casi centenaria, el briefing del concurso público para seleccionar una agencia creativa señalaba como uno de sus objetivos de comunicación el rejuvenecimiento progresivo de su marca.
Se encargará de ello Siberia, que es una agencia de tamaño pequeño con sede en Valencia. Está controlada por José Luis Duro, que la fundó en 2018. Ha realizado campañas para Familia Martínez, Cáritas y varias acciones para el Gobierno de España.
