El director global de medios de GM abandona su cargo ocho meses después de su fichaje

El mercado publicitario estadounidense sigue sin explicarse la sorpresiva salida de Jonathan Halvorson del gigante General Motors (GM), en donde hacía sólo ocho meses que había sido nombrado director of global media strategy and branded entertainment. Por el momento, Halvorson no ha sido sustituido en el puesto.

Según comentan diferentes medios internacionales, el fabricante americano le había encargado construir una estrategia de medios “más responsable e innovadora”, reportando a Megan Stooke, general director of global marketing services. Megan ocupó este cargo en febrero de 2014, pero lleva trabajando en la compañía desde 1995.

Algunos rumores apuntan a que Halvorson podría no haberse adaptado a la forma de trabajar en esta multinacional. No en vano, algunos comentarios online a esta noticia señalan que “(…) la cultura de GM no es para todos”. Otros hablan de “Culture shock I presume…” (”Choque cultural, supongo…”).

Durante el año pasado, la inversión en medios del fabricante de automóviles fue de 1.660 millones de dólares, y en estos momentos ocupa el tercer lugar del ránking de los mayores anunciantes del país.

Antes de fichar por GM, Halvorson había trabajado como global managing director de Starcom MediaVest Group (Publicis), donde se responsabilizó de la supervisión de la relación global de la agencia con la compañía Mondelez International. Starcom fue justamente la agencia de medios de GM antes de que la compañía contratara a Carat en 2012. Durante el año pasado, la inversión en medios del fabricante de automóviles fue de 1.660 millones de dólares, y en estos momentos ocupa el tercer lugar del ránking de los mayores anunciantes del país.

General Motors también está siendo investigada por el caso de las falsas emisiones en los vehículos diésel, como ha pasado con el grupo alemán Volkswagen (VW) en Estados Unidos.