Dunkin’, la emblemática marca operada en España por el Grupo Inspire Brands, Inc. (“Inspire”), presenta su nueva campaña “Para los entendidos”, con la que busca poner en valor su receta propia de café 100% arábica. Un blend único y exclusivo, de calidad excepcional y con un sabor y aroma extraordinarios, que se ha convertido en un verdadero referente del mercado español.
Dunkin’ da la bienvenida al otoño reforzando una de sus de sus líneas de negocio más estratégicas dentro de la categoría de bebidas, donde cuenta con hasta 19 recetas frías y calientes elaboradas a base de café.
Un segmento en constante crecimiento, en el que la categoría Special Latte, que cuenta con 5 referencias originales y diferentes a las recetas de café convencional, ha registrado un incremento del 8% en el último año.
Un blend único en el sector
El café de Dunkin’ se cultiva en las fértiles montañas del Cinturón del Café, entre el trópico de Cáncer y el de Capricornio, a más de 1.000 metros de altitud. Allí, factores como el clima, la ubicación y la altura favorecen el óptimo desarrollo del árbol del café.
Se trata de una receta exclusiva lanzada por la compañía hace nueve años, especialmente adaptada a los gustos del consumidor europeo. Su composición es fruto de un exhaustivo proceso de pruebas y estudios sensoriales, que permitió identificar las cualidades necesarias para crear la mezcla perfecta de café Dunkin’.
Además, es un café socialmente responsable que cuenta con la certificación Fairtrade – Comercio Justo, garantizando que la producción se realiza bajo unas condiciones de trabajo dignas en todo el mundo.
Campaña “Para los entendidos del café”
La campaña de café de Dunkin’ de este año contará con toda una planificación en soportes digitales de gran audiencia, así como en Instagram y TikTok.
Para ello, la cadena ha creado una pieza audiovisual que refleja el origen 100% arábica de su café, logrando un aroma, suavidad y calidad inigualables, solo apto para los verdaderos entendidos del café.
Además, la marca pondrá en marcha una completa batería de acciones en redes sociales, que incluyen colaboraciones con influencers como Preguntoni, contenidos generados por usuarios (UGC) y microinfluencers, así como sorteos, quizzes, encuestas y otras activaciones diseñadas para conectar de forma directa y creativa con el público joven.
“El café siempre ha sido un pilar estratégico para Dunkin’. Con esta campaña queremos poner en valor el esfuerzo que hay detrás de cada taza, fruto de años de investigación y de nuestro compromiso con la calidad. Hoy los consumidores, especialmente los más jóvenes, buscan autenticidad y diferenciación, y ese es precisamente nuestro objetivo: ofrecerles una experiencia única en cada sorbo, que nos permita conectar con ellos y seguir construyendo momentos especiales en su día a día”, afirma Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’ España.
Novedades de temporada
Tras el éxito de años anteriores, Dunkin’ vuelve a apostar por dos de sus bebidas más icónicas del otoño: el “Pumpkin Latte” y el “Frozen Dunkaccino Pumpkin”. Dos propuestas con recetas mejoradas, perfectas para disfrutar del mejor café Dunkin’ con un toque de calabaza otoñal.
Asimismo, la compañía ha anunciado el lanzamiento de cinco nuevos dunkins con diferentes sabores, colores y texturas, que se postulan como una excelente combinación para disfrutar junto a un buen café.
Entre ellos destacan “Dunkin’Café”, un anillo con icing de café arábica de Colombia y topping de chocolate, sin duda el mejor acompañamiento a las bebidas elaboradas con café de Dunkin’; “Dunkin’ Tortita”, con incing de sirope de arce y chocolate y auténtico sabor a tortita; o “Dunkin’ Biscoff® Cookie”, cubierto de crema Lotus® Biscoff®, decorado con virutas de chocolate y una galleta Lotus® Biscoff®rellena. Una espectacular receta pensada para los amantes de las emblemáticas galletas belgas caramelizadas y que refuerza su alianza con una de las marcas internacionales más prestigiosas y reconocidas del sector del bakery.
La colección se completa con otros dos anillos de sabores irresistibles: chocolate con limón y chocolate con frambuesa, que llenarán de color y sabor las vitrinas de todos los establecimientos Dunkin’ en esta temporada.
