El Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática acaba de licitar la contratación urgente de una agencia de publicidad que se encargue de crear una campaña sobre el valor de las libertades y la democracia en España.
Esta campaña forma parte del «Plan de Acción por la Democracia», aprobado por el Consejo de Ministros en su sesión de 17 de septiembre de 2024.
El presupuesto es bastante alto para la prestación de un servicio exclusivamente creativo: algo más de 4 millones de euros. Hay que recordar que en este importe no se incluye la compra de medios.
Moncloa licita un contrato de un año de duración por el método de urgencia. No incluye compra de medios.
Esta acción de comunicación tiene como objeto fundamental «avanzar en la construcción de una democracia más fuerte y resiliente y aumentar la confianza de la ciudadanía en el sistema democrático«, según se expone en los documentos de la licitación.
El Gobierno se plantea con esta campaña «poner en valor los logros alcanzados en estas cinco décadas de democracia, subrayando el papel fundamental de la ciudadanía en la construcción de un país moderno, justo e inclusivo», aseguran.
La población objetivo de la campaña es la ciudadanía en su conjunto, aunque se dirige con especial atención a los jóvenes.
Los medios en los que se difundirá esta gran campaña son televisión, prensa impresa, radio, publicidad exterior, internet (y RRSS), así como material informativo (folletos, carteles, etc).
El contrato tiene una duración de seis meses, aunque con la posibilidad de prorrogarlo otros seis meses más. En ese primer semestre, el importe es de 2,1 millones de euros, IVA incluido. Si se alcanza el año de duración, el presupuesto se duplica. El 20% corresponde al fee de la agencia y el 80% restante cubrirá la producción de la campaña.
Para seleccionar a la agencia, el Ministerio tendrá en cuenta sobre todo aspectos técnicos valorados de forma subjetiva (70 puntos sobre 100). El precio solo tendrá un peso de 30 puntos.
La agencia tendrá que destinar una decena de profesionales a esta cuenta.
Hace un año, el Gobierno licitó un contrato similar, que fue tramitado también por el método de urgencia. Aunque en ese caso, el contrato ascendía a casi 10 millones de euros. Fue adjudicado a BBDO.
