Hacienda ha contratado a la agencia t2ó para la planificación y compra de medios de la campaña de concienciación sobre el cambio climático, impulsada por el Ministerio de Transición Ecológica.
Esta adjudicación tiene un importe asociado de 1,7 millones de euros, IVA incluido, que se empleará en la compra de medios.
Según el briefing, en teoría la campaña tenía que empezar ayer -27 de de mayo- y tendrá una duración de 45 días, como tope hasta el mes de noviembre.
Transición Ecológica plantea un mix de medios en el que predomina la televisión (60% del presupuesto) y la prensa en papel estará ausente.
Para esta campaña, el Gobierno ha determinado un mix de medios en el que predomina la televisión, que acaparará un 60% del presupuesto; seguido de exterior (20%), medios digitales (10%) y cine (9%). La prensa en papel a priori no participará en esta campaña.
El Ministerio de Transición Ecológica también tiene previsto emitir otra campaña ya para después de verano, denominada «Concienciación Ciudades Verdes, Ciudades Vivas».
En este caso será gestionada por la agencia Media Diamond y tiene un presupuesto para compra de medios de 800.000 euros.
Esta campaña tiene prevista su emisión ya para el mes de septiembre y también durará 45 días. Su target es más limitado, pues se dirige de forma más específica a jóvenes y adultos (hasta 55 años) residentes en las principales ciudades del país: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Málaga y Zaragoza.
La planificación propuesta por el Gobierno incluye el uso de televisión, medios gráficos, digitales, publicidad exterior y cine.
