“Jumpers, orgulloso patrocinador de la selección española”. Ese es el mensaje que apareció este lunes en una lona gigante instalada en pleno centro de Madrid. Un mensaje claro y directo, lanzado a pocos días del Mundial de fútbol, que hace pensar inevitablemente en Lamine Yamal, Pedri y compañía.
Y ahí está precisamente la gracia. O la trampa. Porque siempre hay que leer la letra pequeña, incluso en una lona de más de 200 metros cuadrados, porque a quien Jumpers patrocina realmente es a la selección española… pero de petanca.
A pocos días del inicio del Mundial de fútbol y coincidiendo con el momento en el que todas las marcas presentan sus campañas relacionadas con el campeonato, Jumpers, fiel a su estilo atrevido, ha decidido ‘trolear’ al mundo del fútbol y también al de la publicidad con la aparición de esta lona gigante.
La popular marca de snacks no se ha convertido en patrocinador de la selección española de fútbol, sino de la selección española de petanca, algo que también está reflejado en la lona, aunque con un tamaño mucho más pequeño. Y con este juego visual, Jumpers vuelve a hacer lo que mejor se le da, colarse en las conversaciones del Mundial con ese toque de humor y el punto gamberro que suele acompañar a la marca en sus campañas.
La acción, ideada junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, juega directamente con el ambiente que rodea al Mundial de fútbol de Estados Unidos, México y Canadá. En unos días en los que todas las marcas lanzan sus anuncios alrededor de la selección española, Jumpers ha decidido entrar en la conversación a su manera. Porque cualquiera que vea la lona pensará durante unos segundos que la marca patrocina realmente a la selección española de fútbol. Hasta que aparece la palabra “petanca”.
La lona está ubicada en la calle Atocha 67, junto a la parada de Metro de Antón Martín y a pocos metros del Teatro Monumental, en una de las zonas con más tránsito peatonal de Madrid. Permanecerá instalada durante quince días, hasta el 15 de junio, coincidiendo curiosamente con el debut de la selección española de fútbol en el Mundial, ya que ese día disputará su primer partido ante Cabo Verde.
La campaña pone el foco sobre la selección española de petanca, patrocinada realmente por Jumpers y que este verano también disputará su campeonato del mundo siendo una de las favoritas al título, porque ellos también quieren ser campeones del mundo.
Un deporte con muchísimos practicantes y muy presente en la cultura popular, aunque habitualmente alejado de los focos mediáticos. Y precisamente ahí es donde entra el espíritu de la campaña: reivindicarlo desde el humor y sin pedir permiso. Porque la petanca también es un deporte nacional, aunque sea mucho menos mediático que el fútbol.
Tras la aparición de la lona, el juego continuará en redes sociales con la participación de distintos influencers y creadores de contenido, ampliando la broma entre fútbol, petanca y cultura popular. Además, Jumpers activará durante el Mundial diferentes promociones, premios y dinámicas vinculadas a la compra y consumo de sus productos.
Con esta lona gigante en pleno centro de Madrid, Jumpers ha conseguido colar a la petanca en la previa del Mundial de fútbol y del debut de la selección española.
