El presupuesto de la Administración destinado a publicidad cayó un 12% en 2022 pese al aumento de concursos
La Administración pública redujo en 2022 su presupuesto destinado a publicidad un 12,2%, hasta los 1.240 millones de euros, aunque elevó el número de concursos convocados un 9,1%, hasta los 3.271.
Así lo indica el Estudio de los Concursos de Publicidad y Comunicación de la Administración elaborado por la Asociación de Empresas de la Comunicación (La Fede) con la participación de la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC), presentado ayer en la sede de la CEOE.
El informe certifica que las empresas públicas fueron las que más presupuesto destinaron a concursos, con un 574,8 millones de euros —un 6% más que en 2021—, seguido de los ayuntamientos con 309,3 millones de euros —que lo redujeron un 33%— y las comunidades autónomas, con 264 millones de euros —que aumentaron un 50%—.
La Administración pública convocó el año pasado una media de 273 concursos mensuales y 11 diarios, con un presupuesto medio de 379.000 euros.
La mayor variación interanual en presupuesto —no en inversión— la presenta la Administración central, con una notable caída del 87%, hasta ubicarse en los 20,5 millones de euros; y en número de contratos, es la Administración provincial (órganos supramunicipales) los que plasman un elevado contraste respecto al resto de órganos territoriales, con un aumento del 142%, hasta activar 213 procesos.
Uno de cada cuatro concursos convocados por la Administración proceden de Cataluña.
Este registro presupuestario coincide con el de la inversión elaborado por Infoadex en la predominancia de las empresas públicas en volumen de contratación. Según esta organización de control de la actividad publicitaria, estas compañías invirtieron 69 millones de euros en publicidad, seguida de la Administración central, con 48,7 millones y las autonomías, con 47,9 millones.
Cataluña es la autonomía que más concursos públicos convocó (un 23,3%), siendo el más cuantioso el aprobado por la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), con 35,7 millones de euros, para difundir sus programas formativos y promocionar sus contenidos a nivel nacional e internacional. Le sigue Madrid (16,7%), Andalucía (15,8%) y Comunidad Valenciana (9,1%).
Por otro lado, Madrid fue la región que presupuestó mayor importe, ya que uno de cada diez euros se destinaron allí, aunque conviene puntualizar que en esta región se atribuyen todos los concursos convocados por la Administración central. Le sigue Cataluña (15,2%), Comunidad Valenciana (10,2%) y Andalucía (8,8%).
El concurso más cotizado en Madrid fue el convocado por la Consejería de Economía, Hacienda y Empleo para prestar servicios postales en los centros de la comunidad, cuyo valor total estimado estaba fijado en 86,9 millones.
Concursos por servicios
Prácticamente un tercio de los concursos convocados corresponden a servicios de publicidad general (939), con una holgada distancia respecto a los servicios restantes. Sin embargo, este no es el que mayor presupuesto acumuló (332,7 millones), ya que le superan los de publicidad directa (358,5 millones) y medios (333,1 millones).
Esta última modalidad es la que encabeza el presupuesto medio por concurso (1,3 millones), seguido de la publicidad directa (953.601).
